图书详情 | 《广告心理学教程（第二版）》
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- 北京大学出版社
- 9787301145425
- 2-1
- 80109
- 0043150197-2
- 平装
- 16开
- 2010年9月
- -
- 534
- 400
- -
- 文学
- 新闻传播学
- 0503
- F713.80
- 工商管理
- 本专科
- 重版
- -
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内容简介：
本书用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。全书共分十二章，分别为：广告心理概说、广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变、广告受众的行为产生。
目录
第一章 广告心理概说
第一节 广告传播与广告心理
第二节 广告心理与消费行为
第三节 广告心理学的研究
第二章 广告心理学的产生与发展
第一节 广告心理学诞生的理论背景
第二节 广告心理学出现的社会基础
第三节 广告心理学的产生与发展
第三章 广告主心理
第一节 广告投资心理
第二节 广告战略思维
第三节 广告作品评判心理
第四章 广告传媒人心理
第一节 传媒经营与广告收入
第二节 广告载具开发思维
第三节 广告载具营销观念
第五章 广告人的基本素质
第一节 广告人的角色意识
第二节 广告人的知识结构
第三节 广告人的能力结构
第六章 广告人的沟通心理
第一节 广告公司的市场开发
第二节 客户服务与沟通
第三节 媒体联系与沟通
第七章 广告人的创意心理
第一节 广告的定位与诉求
第二节 创意思维与创意灵感
第三节 系统思维与方案策划
第八章 广告受众的社会心理
第一节 广告受众的个体心理
第二节 广告受众群的接受心理
第九章 广告受众的知觉接受
第一节 广告知觉产生的心理基础
第二节 广告知觉发生的心理过程
第三节 广告知觉的偏误与消减
第十章 广告受众的情感发生
第一节 广告受众的情感基础
第二节 广告的感性诉求
第三节 广告移情效应的发生
第十一章 广告受众的态度形成与改变
第一节 广告受众的认识基础
第二节 广告的理性诉求
第三节 广告受众态度的形成
第四节 广告受众态度的改变
第十二章 广告受众的行为产生
第一节 广告受众行为的分类
第二节 广告受众的接受效应
第三节 广告心理向消费心理的转化
再版后记
第一节 广告传播与广告心理
第二节 广告心理与消费行为
第三节 广告心理学的研究
第二章 广告心理学的产生与发展
第一节 广告心理学诞生的理论背景
第二节 广告心理学出现的社会基础
第三节 广告心理学的产生与发展
第三章 广告主心理
第一节 广告投资心理
第二节 广告战略思维
第三节 广告作品评判心理
第四章 广告传媒人心理
第一节 传媒经营与广告收入
第二节 广告载具开发思维
第三节 广告载具营销观念
第五章 广告人的基本素质
第一节 广告人的角色意识
第二节 广告人的知识结构
第三节 广告人的能力结构
第六章 广告人的沟通心理
第一节 广告公司的市场开发
第二节 客户服务与沟通
第三节 媒体联系与沟通
第七章 广告人的创意心理
第一节 广告的定位与诉求
第二节 创意思维与创意灵感
第三节 系统思维与方案策划
第八章 广告受众的社会心理
第一节 广告受众的个体心理
第二节 广告受众群的接受心理
第九章 广告受众的知觉接受
第一节 广告知觉产生的心理基础
第二节 广告知觉发生的心理过程
第三节 广告知觉的偏误与消减
第十章 广告受众的情感发生
第一节 广告受众的情感基础
第二节 广告的感性诉求
第三节 广告移情效应的发生
第十一章 广告受众的态度形成与改变
第一节 广告受众的认识基础
第二节 广告的理性诉求
第三节 广告受众态度的形成
第四节 广告受众态度的改变
第十二章 广告受众的行为产生
第一节 广告受众行为的分类
第二节 广告受众的接受效应
第三节 广告心理向消费心理的转化
再版后记
