《市场营销学》特色：
1.系统性强，结构合理。《市场营销学》比较系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其新发展，并按照严密的逻辑顺序编排有关内容。
2.内容实用，针对性强。《市场营销学》突出应用性原则，注重理论与实践相结合，在立足市场营销基础知识的同时吸纳了新和前沿的营销理论和观点，并配以大量的营销案例予以解释说明，以加深学生的理解，具有很强的应用性和实战性。每章开头均设有引例、重点提示；每章结尾有内容小结、主要名词、复习思考题和案例分析及讨论题。引用的案例数量多、时效性较强，均为近年来的经典案例。既便于学生掌握营销学的理论知识，又增强了教材的可读性和易懂性，具有较强的实践指导性。
3.形式新颖，具有前瞻性。《市场营销学》在编写过程中，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究.方面的新成果，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，分析了网络经济时代和信息化社会给企业营销活动带来的新机遇和新挑战。重点培养学生的创新思维能力和实践运用分析能力，并能够在市场营销实践中创新地分析问题、解决问题，符合目前高等院校教学的需要。
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普通高等教育农业农村部“十三五”规划教材、全国高等农林院校“十三五”规划教材、普通高等教育农业部“十三五”规划教材 : 市场营销学
田洁 著；
2016年8月
中国农业出版社
全国高等农林院校十三五规划教材
目录
前言
第一章 导论
引例 如何把梳子卖给和尚
第一节 市场和市场营销
一、市场及相关概念
二、市场营销及其核心概念
第二节 市场营销学的形成与发展
一、市场营销学的产生
二、市场营销学的发展
三、市场营销学在中国的发展
第三节 市场营销学的性质和研究方法
一、市场营销学的性质
二、市场营销学的研究方法
第四节 市场营销观念的发展
一、传统营销观念
二、现代市场营销观念
内容小结
主要名词
复习思考题
案例 海尔履行奥运主人使命 支持2008北京奥运建设
第二章 市场营销环境
引例 丰田汽车如何进军美国市场
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的构成
三、市场营销环境的特点
第二节 市场营销的微观环境
一、企业
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 市场营销的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、自然环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
第四节 市场营销环境分析
一、环境威胁与环境机会
二、环境分析与营销对策
内容小结
主要名词
复习思考题
案例 假日经济热的冷思考：出境游占半壁江山
第三章 市场调研与市场预测
引例 不同的调研结论
第一节 市场调研
一、市场调研的意义和类型
二、市场调研的内容
三、市场调研的程序和方法
第二节 市场预测
一、市场预测的意义
二、市场预测的类型和内容
三、市场预测的步骤
四、市场预测的方法
内容小结
主要名词
……
第四章 消费者市场与购买行为分析
第五章 组织市场与购买行为分析
第六章 目标市场营销战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销管理
第十二章 市场营销的新发展
参考文献
第一章 导论
引例 如何把梳子卖给和尚
第一节 市场和市场营销
一、市场及相关概念
二、市场营销及其核心概念
第二节 市场营销学的形成与发展
一、市场营销学的产生
二、市场营销学的发展
三、市场营销学在中国的发展
第三节 市场营销学的性质和研究方法
一、市场营销学的性质
二、市场营销学的研究方法
第四节 市场营销观念的发展
一、传统营销观念
二、现代市场营销观念
内容小结
主要名词
复习思考题
案例 海尔履行奥运主人使命 支持2008北京奥运建设
第二章 市场营销环境
引例 丰田汽车如何进军美国市场
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的构成
三、市场营销环境的特点
第二节 市场营销的微观环境
一、企业
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 市场营销的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、自然环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
第四节 市场营销环境分析
一、环境威胁与环境机会
二、环境分析与营销对策
内容小结
主要名词
复习思考题
案例 假日经济热的冷思考：出境游占半壁江山
第三章 市场调研与市场预测
引例 不同的调研结论
第一节 市场调研
一、市场调研的意义和类型
二、市场调研的内容
三、市场调研的程序和方法
第二节 市场预测
一、市场预测的意义
二、市场预测的类型和内容
三、市场预测的步骤
四、市场预测的方法
内容小结
主要名词
……
第四章 消费者市场与购买行为分析
第五章 组织市场与购买行为分析
第六章 目标市场营销战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销管理
第十二章 市场营销的新发展
参考文献
