图书详情 | 《新媒体管理》
图书分类 一 〉文学 一 〉新闻传播学
- 中国传媒大学出版社
- 9787565712821
- 1-1
- 186970
- 42211287-0
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- 16开
- 2015年10月
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- 246
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- 文学
- 新闻传播学
- 0503
- G206.2
- 新闻传播、广播电视
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内容简介：
黄河、刘琳琳、王芳菲编著的这本《新媒体管理》旨在为新闻传播类相关专业的本科生和研究生提供学习参考书。本书以专题的形式阐述不同类别新媒体的发展脉络和趋势，以及在新媒体运营过程中引发大家广泛关注的媒介融合、经营管理、营销管理、投融资管理、产业监管、内容管理、科学决策等一系列前沿课题。本书侧重将前沿性的实证研究与传播学、经济学、管理学、营销学、信息科学等领域的理论知识相结合，旨在拓宽学生知识视野的同时启发学生对专业问题的积极思考。
目录
第一章 新媒体管理概述
第一节 理解新媒体：视角、界定与特质
第二节 管理理论的脉络与流派
第三节 新媒体管理要点
第二章 新媒体战略管理
第一节 战略管理概述
第二节 借助工具制定新媒体战略
第三节 新媒体战略的实施
第四节 新媒体战略管理案例分析
第三章 新媒体商业模式——以手机媒体为例
第一节 商业模式概述
第二节 手机媒体商业模式演变
第三节 手机媒体商业模式案例分析
第四章 新媒体运营管理——以数字电视为例
第一节 数字电视：概念、特征与历程
第二节 数字电视运营的三大主体
第三节 数字电视运营管理的重要环节
第四节 数字电视付费频道运营管理l
第五章 新媒体内容管理
第一节 产业化潮流中的内容管理
第二节 新媒体内容管理流程
第三节 内容管理实践——以视频网站为例
第六章 新媒体营销管理
第一节 营销概述
第二节 新媒体时代的营销
第三节 面向营销的管理
第四节 基于管理的营销
第七章 新媒体投融资
第一节 新媒体投融资概述
第二节 新媒体投资案例分析
第三节 新媒体融资案例分析
第八章 新媒体产业竞合——以IPTV为例
第一节 IPTV：概念、特征与历程
第二节 IPTV的产业生态与产业竞合
参考文献
第一节 理解新媒体：视角、界定与特质
第二节 管理理论的脉络与流派
第三节 新媒体管理要点
第二章 新媒体战略管理
第一节 战略管理概述
第二节 借助工具制定新媒体战略
第三节 新媒体战略的实施
第四节 新媒体战略管理案例分析
第三章 新媒体商业模式——以手机媒体为例
第一节 商业模式概述
第二节 手机媒体商业模式演变
第三节 手机媒体商业模式案例分析
第四章 新媒体运营管理——以数字电视为例
第一节 数字电视：概念、特征与历程
第二节 数字电视运营的三大主体
第三节 数字电视运营管理的重要环节
第四节 数字电视付费频道运营管理l
第五章 新媒体内容管理
第一节 产业化潮流中的内容管理
第二节 新媒体内容管理流程
第三节 内容管理实践——以视频网站为例
第六章 新媒体营销管理
第一节 营销概述
第二节 新媒体时代的营销
第三节 面向营销的管理
第四节 基于管理的营销
第七章 新媒体投融资
第一节 新媒体投融资概述
第二节 新媒体投资案例分析
第三节 新媒体融资案例分析
第八章 新媒体产业竞合——以IPTV为例
第一节 IPTV：概念、特征与历程
第二节 IPTV的产业生态与产业竞合
参考文献
