图书详情 | 《服装品牌运作》
图书分类 一 〉工学 一 〉纺织科学与工程
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服装品牌运作

王永健 著;

2014年

北京师范大学出版社

“十二五”职业教育国家规划教材  

新华国采教育网络科技有限责任公司 折后价:¥49.80 定价:¥49.80
  • 北京师范大学出版社
  • 9787303195121
  • 1版
  • 179346
  • 67235590-6
  • -
  • 16开
  • 2014年
  • -
  • -
  • 344
  • -
  • 工学
  • 纺织科学与工程
  • 0821
  • F768.3
  • 艺术设计
  • 高职
  • 重版
  • -
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  • -
内容简介:
本教材运用法国五联合品牌规划机构的最新品牌运营方法为本书的核心内容,围绕市场所需,培养服装专业学生和服装从业者的专业管理技能,内容强调市场实践能力和时尚把握能力的提升,充分展示和结合市场主流品牌的实际需要,帮助学生完成符合品牌实际需要的品牌产品设计开发需要。
目录
一、服装品牌运作概述
  1  商标与品牌
    1.1  商标溯源
    1.2  ⑥、⑧、TM的相关含义
    1.3  品牌和商标的关系
    1.4  商标申请流程图
  2  品牌发展史
    2.1  1740—1870年的服装
    2.2  19世纪50—80年代品牌发展史
    2.3  19世纪80—90年代品牌发展史
    2.4  19世纪90年代末品牌发展史
    2.5  20世纪初期品牌发展史(1901—19lO)
    2.6  20世纪初期品牌发展史(1911—1920)
    2.7  20世纪20年代品牌发展史
    2.8  20世纪20—30年代品牌发展史
    2.9  20世纪30—40年代品牌发展史
    2.10  20世纪40年代品牌发展史
    2.11  20世纪50年代品牌发展史
    2.12  20世纪50—60年代品牌发展史
    2.13  20世纪60年代品牌发展史
    2.14  20世纪60年代末期品牌发展史
    2.15  20世纪70年代初期品牌发展史
    2.16  20世纪70年代中期品牌发展史
    2.17  20世纪70年代末期品牌发展史
    2.18  20世纪80年代初期品牌发展史
    2.19  20世纪80年代品牌发展史
    2.20  20世纪80—90年代品牌发展史
    2.21  20世纪末期品牌发展史
    2.22  21世纪初期品牌发展史(2000—2006)
    2.23  21世纪初期品牌发展史(2008—2013)
  3  品牌运作核心内容
    3.1  企业管理
    3.2  产品研发
    3.3  生产管理
    3.4  营销
  4  品牌运作的定义和品牌建立基本流程图
    4.1  品牌运作的定义
    4.2  品牌建立基本流程图
  5  品牌类别
    5.1  按性别分类(含男装、女装、中老年装、青少年装等)
    5.2  按产品特征分类
    5.3  按服装风格分类
    5.4  按线路分类
    5.5  按价格分类
    5.6  按年龄分类
    5.7  其他分类
  6  品牌经营模式
    6.1  自主经营模式
    6.2  贴牌模式
    6.3  虚拟经营模式
    6.4  特许经营模式
    6.5  电子商务模式
    6.6  多元化品牌经营模式
  7  品牌招商模式
    7.1  品牌招商模式一
    7.2  品牌招商模式二
  8  品牌模型
    8.1  模型创意孵化
    8.2  盈利模式设计
    8.3  视觉运用定位
    8.4  终端突破策略
    8.5  团队建设
  9  品牌规划
    9.1  建立品牌文化
    9.2  突出品牌特色
    9.3  品牌差异化
  10  品牌定位
    10.1  目标市场定位
    10.2  消费群体定位
    10.3  核心价值定位
    10.4  风格定位
    10.5  形象定位
    10.6  产品定位
    10.7  价格定位
  11  品牌风格
    11.1  风格词义
    11.2  风格本质
  12  品牌主题
    12.1  为何设定主题?
    12.2  案例:Fashion TV 2012 S/S春夏主题注解
  13  品牌保护
    13.1  自我保护
    13.2  创新保护
    13.3  法律保护
二、品牌商品开发系统
  14  服装产品规划总流程图及相关表格
    14.1  服装产品规划总流程图
    14.2  市场调研流程图
    14.3  时间及主要工作计划
    14.4  服装产品规划/表格模板(产品开发制造单)
    14.5  服装产品规划/表格模板(版费预算表)
    14.6  服装产品规划/表格模板(商品开发预算总表)
  15  色彩趋势(2009—2014色彩趋势)
    15.1  2012/2013/2014日本FASHION COLOR色彩趋势主推色彩
    15.2  2012英国WGSN(Worth Global Style Network)SPRING/SUMMER FASHION COLOR提案色
    15.3  2012日本SPRING/SUMMER FASHION COLOR提案色
    15.4  2012/2013日本AUTUMN/WINTER FASHION COLOR提案色
    15.5  2013/2014日本AUTUMN/WINTER FASHION COLOR色彩趋势01
    15.6  2013/2014日本AUTUMN/WINTER FASHION COLOR色彩趋势02
    15.7  2013/2014日本AUTUMN/wINTER FASHION COLOR色彩趋势03
    15.8  2014日本SPRING/SUMMER FASHION COLOR色彩趋势
    15.9  主色及配色比例图
  16  目标参考品牌
    16.1  世界知名品牌集中区域图
    16.2  欧洲品牌(法国、意大利、英国、丹麦、荷兰、西班牙、德国、瑞典)
    16.3  美洲品牌(美国)
    16.4  亚洲品牌(日本、中国)
  17  成衣设计/流行趋势
    17.1  如何获取流行趋势?
    17.2  法国FashionTV旗下I Love Fashion品牌2012S/S流行趋势预测一产品提示效果(男装部分)
    17.3  法国FashionTV旗下I Love Fashion品牌2012S/S流行趋势预测一产品提示效果(女装部分)
  18  成衣设计/款式图系列
    18.1  欧洲中世纪服装款式结构
    18.2  女装款式系列
    18.3  男装款式系列
    18.4  图案设计
    18.5  法国FashionTV-VI系统作品选(10go、吊牌设计)
  19  成衣设计/案例
    19.1  法国CG服饰案例
    19.2  Ricky wong男装设计作品选
  20  产品开发比例分配
    20.1  产品开发比例分配
    20.2  法国Fashion TV2011S/S产品构表(比例分配表)
    20.3  号型和产品配比
  2l  产品上市波段
  22  货号编码规则
  23  生产管理流程
    23.1  生产管理的目的及范围
    23.2  生产管理的权责
    23.3  服装生产流程简介
    23.4  服装公司的跟单流程
    23.5  OEM/ODM/FOB
三、品牌销售终端管理系统
  24  市场分析
    24.1  城市人口状况调查
    24.2  目标市场发展状况
    24.3  商圈调查
  25  信息采集
    25.1  信息采集的內容
    25.2  信息采集的方法
  26  销售计划
    26.1  目标设定
    26.2  计划纲要
  27  市场竞争策略选择
  28  店铺发展计划
  29  物流管理
  30  营业监控
  31  店铺规范化管理
    31.1  店铺目标制定
    31.2  店面规范化管理
    31.3  日常作业的管理
    31.4  店员的行为规范
    31.5  收银作业管理
  32  销售渠道管理
  33  品牌专卖店设计要素
    33.1  品牌专卖店设计特别注意要素
    33.2  店铺商品陈列技巧
    33.3  法国FashionTV品牌旗舰店设计效果图
四、品牌运作战略制定
  34  品牌经营战略模式
    34.1  多品牌战略
    34.2  单品牌战略
    34.3  主线品牌战略
    34.4  副线品牌战略
    34.5  品牌授权战略
  35  品牌形象升级
    35.1  产品升级
    35.2  包装升级
    35.3  服务升级
    35.4  商标升级
    35.5  企业名称升级
  36  品牌健康治愈方案
    36.1  品牌的生命力
    36.2  品牌表现
    36.3  品牌诊断
    36.4  品牌治疗
  37  品牌危机管理
    37.1  品牌危机预警系统
    37.2  品牌危机公关
    37.3  品牌危机转化
  38  品牌代言人
    38.1  品牌形象代言人要与品牌风格定位相匹配
    38.2  品牌形象代言人要与品牌产品定位相匹配
    38.3  品牌形象代言人要与品牌消费群体相匹配
  39  品牌跨界合作