图书详情 | 《市场营销实务（中职部分）》
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十二五职业教育国家规划教材 : 市场营销实务（中职部分）
杜明汉 著；
2014年9月
中国财政经济出版社
- 中国财政经济出版社
- 9787509552766
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- 143423
- 0065154673-1
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- 2014年9月
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- 管理学
- 工商管理
- 1202
- F713.50
- 财经、商贸类
- 高职
- 初版
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内容简介：
杜明汉主编的《市场营销实务》在内容结构上，根据市场营销知识的内容，设计了9个项目、27个任务。每个任务又按照“任务学习目标”“任务描述”“任务学习”“案例分析”“任务实训”5个方面对其教学内容进行展示，突出了实用性和可操作性。任务学习目标，告诉学生本任务要学习的主要知识、要培养的主要能力和职业素养；任务描述，主要说明学习本任务的价值和意义；任务学习，主要介绍本任务具体学习的知识和技巧；案例分析，为了加深对本任务重点知识的理解，选取相关案例，由学生个人、学习小组进行讨论分析，举一反三，帮助学生巩固学习的内容；任务实训，结合任务学习要求，设计实训的背景资料、实训目标、实训步骤、成果评价等内容，目的是通过调查、体验等方式，提升学生的营销专业技能。
目录
项目一 走进市场营销
任务1 了解市场和市场营销
任务2 认知市场营销关键术语
任务3 理解市场营销观念
【思考与实训】
项目二 市场调研与需求预测
任务1 学习市场调研方法和技术
任务2 掌握市场需求预测方法
【思考与实训】
项目三 消费者购买行为分析
任务1 认知消费者需求
任务2 了解消费者购买动机
任务3 熟悉消费者购买过程
【思考与实训】
项目四 市场细分与目标市场选择
任务1 学习市场细分
任务2 了解目标市场选择
任务3 掌握市场定位策略
任务4 认知市场营销组合策略
【思考与实训】
项目五 产品策略
任务1 认知产品组合策略
任务2 认知产品市场生命周期策略
任务3 了解产品包装策略
任务4 熟悉销售服务策略
【思考与实训】
项目六 价格策略
任务1 熟悉企业定价程序
任务2 了解企业定价方法
任务3 学习企业定价策略
【思考与实训】
项目七 渠道策略
任务1 认知分销渠道
任务2 了解中间商
【思考与实训】
项目八 促销策略
任务1 认知促销组合
任务2 熟悉人员推销策略
任务3 掌握营业推广策略
任务4 了解公共关系促销
【思考与实训】
项目九 销售分析与绩效考评
任务1 销售分析
任务2 营销人员绩效考评
【思考与实训】
参考文献
任务1 了解市场和市场营销
任务2 认知市场营销关键术语
任务3 理解市场营销观念
【思考与实训】
项目二 市场调研与需求预测
任务1 学习市场调研方法和技术
任务2 掌握市场需求预测方法
【思考与实训】
项目三 消费者购买行为分析
任务1 认知消费者需求
任务2 了解消费者购买动机
任务3 熟悉消费者购买过程
【思考与实训】
项目四 市场细分与目标市场选择
任务1 学习市场细分
任务2 了解目标市场选择
任务3 掌握市场定位策略
任务4 认知市场营销组合策略
【思考与实训】
项目五 产品策略
任务1 认知产品组合策略
任务2 认知产品市场生命周期策略
任务3 了解产品包装策略
任务4 熟悉销售服务策略
【思考与实训】
项目六 价格策略
任务1 熟悉企业定价程序
任务2 了解企业定价方法
任务3 学习企业定价策略
【思考与实训】
项目七 渠道策略
任务1 认知分销渠道
任务2 了解中间商
【思考与实训】
项目八 促销策略
任务1 认知促销组合
任务2 熟悉人员推销策略
任务3 掌握营业推广策略
任务4 了解公共关系促销
【思考与实训】
项目九 销售分析与绩效考评
任务1 销售分析
任务2 营销人员绩效考评
【思考与实训】
参考文献
