新媒体概论（第二版） / 21世纪高校网络与新媒体专业系列教材
￥69.00定价
作者： 尹章池
出版时间：2024-12
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301357712
- 2版
- 534540
- 45255955-2
- 16开
- 2024-12
- 网络与新媒体
- 本科
作者简介
内容简介
《新媒体概论》自出版以来，多次重印，受到广泛好评。新版基本上延续前版的框架，但是深入梳理了知识单元、逻辑架构和内容呈现，删去或调整了网络视频等章节或者较为陈旧的内容观点，新增智能媒体、短视频和网络直播等章节，增加了课程思政元素的导入。着力全面更新内容表述、逻辑表达、案例数据等，重新厘定学习目标、各章小结、练习思考和参考文献，重在展现新媒体的新趋势、新格局、新成果。增加了丰富的数字资源。
目录
目 录
第一章 新媒体的起源与发展 1
第一节 新媒体的起源 1
一、众说纷纭的“新媒体” 1
二、全方位认识“新媒体” 2
第二节 新媒体的特征 6
一、即时性与交互性 6
二、个性化与分众化 7
三、数字化、多媒体化与虚拟化 7
四、全球化与融合化 8
第三节 新媒体的演变与发展历程 9
一、新媒体的发展动因 10
二、新媒体的发展历程 13
第四节 新媒体的发展趋势 24
一、媒体移动化趋势 24
二、媒体融合化趋势 24
三、媒体智能化趋势 25
第五节 新媒体产生的影响 25
一、生活方式的改变 25
二、核心价值观的传播 30
三、经济增长方式的转换 32
第二章 网络媒体 34
第一节 门户网站 34
一、门户网站的定义 34
二、门户网站的特征 34
三、门户网站的分类 35
四、门户网站的发展历程 36
五、门户网站的发展方向 37
1
第二节 搜索引擎 38
一、搜索引擎的定义 38
二、搜索引擎的特征 38
三、搜索引擎的分类 39
四、搜索引擎的发展历程 40
五、搜索引擎的发展方向 40
第三节 数字出版 41
一、数字出版的定义 41
二、数字出版的特征 42
三、数字出版的分类 43
四、数字出版的发展现状 44
五、数字出版的发展方向 45
第四节 网络游戏 46
一、网络游戏的定义 46
二、网络游戏的特征 47
三、网络游戏的分类 47
四、网络游戏的发展现状 48
五、网络游戏的发展方向 50
第三章 移动媒体 53
第一节 移动互联网 53
一、移动互联网与移动媒体 53
二、移动互联网的特征 53
三、移动互联网发展的新趋势 55
第二节 手机媒体 56
一、手机媒体的定义 56
二、手机媒体的特征 57
三、手机媒体的业务形态 59
四、手机媒体存在的问题与发展路径 61
第三节 平板媒体 64
一、平板媒体与平板电脑 64
二、平板电脑的发展历程 65
三、平板媒体对传统纸媒的影响 66
第四节 车载移动媒体 67
一、移动电视与车载移动电视 67
2
二、车载移动媒体的类型与特征 68
三、车载移动媒体的发展 70
第四章 社交媒体 74
第一节 社交媒体概述 74
一、社交媒体的定义 74
二、社交媒体的分类 75
三、社交媒体的发展阶段 76
第二节 网络社区、博客与即时通信 77
一、网络社区 77
二、博客 84
三、即时通信 86
第三节 微博、微信与客户端 89
一、微博 89
二、微信 95
三、新闻客户端 98
第四节 短视频与网络直播 100
一、短视频 100
二、网络直播 108
第五章 新媒体传播 114
第一节 新媒体新闻 114
一、新媒体新闻的定义 114
二、新媒体新闻的特点 115
三、新媒体新闻的形态 117
第二节 新媒体舆论 123
一、舆论和新媒体舆论 123
二、新媒体语境下舆论的特点 124
三、网络舆论的形成过程 126
四、新媒体舆论的引导策略 128
第三节 新媒体文化 130
一、新媒体文化的定义 130
二、新媒体文化的特点 130
三、新媒体文化的发展条件 132
四、新媒体文化存在的问题与规范引导 133
3
第四节 网络谣言 135
一、网络谣言的内涵 135
二、网络谣言的形成 136
三、网络谣言的传播模式 136
四、网络谣言中新媒体的双重角色 137
五、网络谣言的控制策略 138
第六章 新媒体创意 141
第一节 新媒体内容创新 141
一、新媒体内容创新的机遇 141
二、新媒体内容创新的挑战 147
第二节 新媒体语言 149
一、新媒体时代的语言特性 150
二、新媒体时代的语言要求 151
第三节 新媒体运营 153
一、新媒体项目定位 153
二、新媒体运营 154
三、新媒体推广 157
四、用户数据分析 160
第七章 新媒体制作 164
第一节 数字媒体技术概述 164
一、数字媒体技术的内涵 164
二、数字媒体技术的分类 167
三、数字媒体技术在展示设计中的应用 169
第二节 数字音频和数字图像 172
一、数字音频和数字图像概述 172
二、数字音频和数字图像的制作与处理 176
第三节 数字动画和数字游戏 182
一、数字动画和数字游戏概述 182
二、数字动画和数字游戏的制作与处理 188
第四节 数字影视剪辑和特效 191
一、数字影视剪辑和特效概述 191
二、数字影视剪辑和特效的制作与处理 195
4
第八章 新媒体产业 199
第一节 新媒体的产业化 199
一、新媒体产业的概念 199
二、新媒体产业的经济特征 201
三、新媒体产业的发展现状 204
第二节 新媒体价值链与产业链 207
一、价值链的构成 207
二、产业链的构成 207
三、新媒体产业链的核心领域 209
四、新媒体存在的问题与发展路径 211
第三节 新媒体产业政策 212
一、美国的新媒体产业政策 212
二、欧洲的新媒体产业政策 213
三、日本的新媒体产业政策 214
四、中国的新媒体产业政策 215
第四节 新媒体商业模式 216
一、新媒体的商业模式 217
二、新媒体商业模式的发展趋势 221
第九章 新媒体版权 228
第一节 新媒体版权的发展现状 228
一、中国新媒体版权保护发展 228
二、新媒体侵权盗版的特点 230
三、新媒体版权面临的困境 230
第二节 避风港原则与红旗原则 233
一、避风港原则 234
二、红旗原则 235
三、避风港原则与红旗原则的争议与平衡 236
第三节 数字版权保护的应用 238
一、音乐的数字版权保护 238
二、数字视频的版权保护 239
三、电子书的版权保护 240
第四节 信息网络传播权与版权保护 242
一、新媒体时代下版权保护的新形势 242
二、合理使用与侵权 243
5
三、国外对于合理使用与侵权的处理方式 244
四、中国对合理使用规定的完善 246
五、新媒体产业的版权保护 249
第一章 新媒体的起源与发展 1
第一节 新媒体的起源 1
一、众说纷纭的“新媒体” 1
二、全方位认识“新媒体” 2
第二节 新媒体的特征 6
一、即时性与交互性 6
二、个性化与分众化 7
三、数字化、多媒体化与虚拟化 7
四、全球化与融合化 8
第三节 新媒体的演变与发展历程 9
一、新媒体的发展动因 10
二、新媒体的发展历程 13
第四节 新媒体的发展趋势 24
一、媒体移动化趋势 24
二、媒体融合化趋势 24
三、媒体智能化趋势 25
第五节 新媒体产生的影响 25
一、生活方式的改变 25
二、核心价值观的传播 30
三、经济增长方式的转换 32
第二章 网络媒体 34
第一节 门户网站 34
一、门户网站的定义 34
二、门户网站的特征 34
三、门户网站的分类 35
四、门户网站的发展历程 36
五、门户网站的发展方向 37
1
第二节 搜索引擎 38
一、搜索引擎的定义 38
二、搜索引擎的特征 38
三、搜索引擎的分类 39
四、搜索引擎的发展历程 40
五、搜索引擎的发展方向 40
第三节 数字出版 41
一、数字出版的定义 41
二、数字出版的特征 42
三、数字出版的分类 43
四、数字出版的发展现状 44
五、数字出版的发展方向 45
第四节 网络游戏 46
一、网络游戏的定义 46
二、网络游戏的特征 47
三、网络游戏的分类 47
四、网络游戏的发展现状 48
五、网络游戏的发展方向 50
第三章 移动媒体 53
第一节 移动互联网 53
一、移动互联网与移动媒体 53
二、移动互联网的特征 53
三、移动互联网发展的新趋势 55
第二节 手机媒体 56
一、手机媒体的定义 56
二、手机媒体的特征 57
三、手机媒体的业务形态 59
四、手机媒体存在的问题与发展路径 61
第三节 平板媒体 64
一、平板媒体与平板电脑 64
二、平板电脑的发展历程 65
三、平板媒体对传统纸媒的影响 66
第四节 车载移动媒体 67
一、移动电视与车载移动电视 67
2
二、车载移动媒体的类型与特征 68
三、车载移动媒体的发展 70
第四章 社交媒体 74
第一节 社交媒体概述 74
一、社交媒体的定义 74
二、社交媒体的分类 75
三、社交媒体的发展阶段 76
第二节 网络社区、博客与即时通信 77
一、网络社区 77
二、博客 84
三、即时通信 86
第三节 微博、微信与客户端 89
一、微博 89
二、微信 95
三、新闻客户端 98
第四节 短视频与网络直播 100
一、短视频 100
二、网络直播 108
第五章 新媒体传播 114
第一节 新媒体新闻 114
一、新媒体新闻的定义 114
二、新媒体新闻的特点 115
三、新媒体新闻的形态 117
第二节 新媒体舆论 123
一、舆论和新媒体舆论 123
二、新媒体语境下舆论的特点 124
三、网络舆论的形成过程 126
四、新媒体舆论的引导策略 128
第三节 新媒体文化 130
一、新媒体文化的定义 130
二、新媒体文化的特点 130
三、新媒体文化的发展条件 132
四、新媒体文化存在的问题与规范引导 133
3
第四节 网络谣言 135
一、网络谣言的内涵 135
二、网络谣言的形成 136
三、网络谣言的传播模式 136
四、网络谣言中新媒体的双重角色 137
五、网络谣言的控制策略 138
第六章 新媒体创意 141
第一节 新媒体内容创新 141
一、新媒体内容创新的机遇 141
二、新媒体内容创新的挑战 147
第二节 新媒体语言 149
一、新媒体时代的语言特性 150
二、新媒体时代的语言要求 151
第三节 新媒体运营 153
一、新媒体项目定位 153
二、新媒体运营 154
三、新媒体推广 157
四、用户数据分析 160
第七章 新媒体制作 164
第一节 数字媒体技术概述 164
一、数字媒体技术的内涵 164
二、数字媒体技术的分类 167
三、数字媒体技术在展示设计中的应用 169
第二节 数字音频和数字图像 172
一、数字音频和数字图像概述 172
二、数字音频和数字图像的制作与处理 176
第三节 数字动画和数字游戏 182
一、数字动画和数字游戏概述 182
二、数字动画和数字游戏的制作与处理 188
第四节 数字影视剪辑和特效 191
一、数字影视剪辑和特效概述 191
二、数字影视剪辑和特效的制作与处理 195
4
第八章 新媒体产业 199
第一节 新媒体的产业化 199
一、新媒体产业的概念 199
二、新媒体产业的经济特征 201
三、新媒体产业的发展现状 204
第二节 新媒体价值链与产业链 207
一、价值链的构成 207
二、产业链的构成 207
三、新媒体产业链的核心领域 209
四、新媒体存在的问题与发展路径 211
第三节 新媒体产业政策 212
一、美国的新媒体产业政策 212
二、欧洲的新媒体产业政策 213
三、日本的新媒体产业政策 214
四、中国的新媒体产业政策 215
第四节 新媒体商业模式 216
一、新媒体的商业模式 217
二、新媒体商业模式的发展趋势 221
第九章 新媒体版权 228
第一节 新媒体版权的发展现状 228
一、中国新媒体版权保护发展 228
二、新媒体侵权盗版的特点 230
三、新媒体版权面临的困境 230
第二节 避风港原则与红旗原则 233
一、避风港原则 234
二、红旗原则 235
三、避风港原则与红旗原则的争议与平衡 236
第三节 数字版权保护的应用 238
一、音乐的数字版权保护 238
二、数字视频的版权保护 239
三、电子书的版权保护 240
第四节 信息网络传播权与版权保护 242
一、新媒体时代下版权保护的新形势 242
二、合理使用与侵权 243
5
三、国外对于合理使用与侵权的处理方式 244
四、中国对合理使用规定的完善 246
五、新媒体产业的版权保护 249
