国际营销学
定价：￥59.00
作者： 陆菁
出版时间：2025-06
最新印次日期：2025-06
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301364420
- 1版
- 550530
- 16开
- 2025-06
- 国际贸易
- 本科
作者简介
内容简介
本书为高校国际经济与贸易专业的必修课程“国际市场营销”“国际营销学”对应教材，为浙江省规划教材、省级一流本科课程配套教材。本书全面、系统地介绍了开展国际市场营销所涉及的相关知识和技能，包括国际营销中的市场环境、市场机会评估、营销战略制定与营销战略实施，以及国际环境中的经济、政治、法律、文化、社会等各个维度，并在此基础上进一步阐述国际市场机会的评估，以及依据市场环境制定并实施产品、价格、渠道、促销策略以及数字营销的方法。本书特色在于：第一，充分结合专业特点，将教材内容与思政教育有机融合。将国际营销中涉及的文化、历史和思想要素与爱国、富强、文化自信等思政要点相结合，既重视学生知识掌握情况，又注重学生价值观的培养。第二，全新引入数字营销内容体系。在现有国际营销学课程框架中，全环节纳入数字技术、数字经济、数字贸易、数字产品、数字消费等内容，介绍数字营销重点领域的基本内容与最新进展。第三，与时俱进推动案例教学。通过大量既有较强的时代感又体现典型性和新颖性的案例，强化学生应用国际营销知识解决实际问题的能力。
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