数字营销与品牌设计
定价：￥69.80
作者： 张馨友，薛佳佳，薛超珊，张馨元
出版时间：2025-04
出版社：中国纺织出版社
- 中国纺织出版社
- 9787522918006
- 1-1
- 552394
- 16开
- 2025-04
- 设计
- 本科
作者简介
内容简介
《数字营销与品牌设计》一书研究数字营销与品牌设计的理论、规则和实践应用。作者根据多年讲授数字营销课程的教学积累和从事品牌设计与策划的实践经验，结合国内外众多成功品牌的案例，按照品牌实际运作规划流程，对品牌理论体系予以全新梳理和解析，并与数字营销相结合，将实践作为研究的起点与终点，以形而上的理论为指导，以形而下的实际运用为目的，形成学以致用的导向，使读者能够将数字营销灵活地运用于品牌设计策划与管理的实践活动中。
目录
第一章 市场研究与消费者洞察 /001
案例：艾瑞咨询集团/002
一、市场调研的内容与方法 /004
二、消费者洞察 /007
三、影响消费行为的个人特征 /010
四、消费行为分析 /012
第二章 市场分析与策略 /017
案例：2023 年中国NFC 果汁消费者洞察报告 /018
一、营销环境分析 /024
二、产品分析 /028
三、消费者分析 /037
四、行业及竞争分析 /041
五、SWOT分析工具 /045
第三章 数字营销新模式 /049
案例：数字时代的营销与品牌/050
一、内容营销新模式 /053
二、社会化媒体营销 /054
三、微电影营销 /058
四、短视频、直播营销模式/059
五、搜索引擎营销 /060
六、KOL营销模式 /061
第四章 数字时代的品牌与定位 /065
案例：挖掘草原酸奶根与魂，缔造酸奶“兰”海 /066
一、品牌概念的形成 /069
二、品牌价值/071
三、品牌定位 /075
四、品牌定位决策 /079
五、品牌定位策略 /082
第五章 品牌视觉识别设计 /087
案例：西贝莜面村/088
一、产品与品牌 /089
二、品牌命名策略与设计 /091
三、品牌标语策略与设计 /096
四、品牌视觉识别设计 /098
五、产品包装设计 /099
第六章 品牌触点设计 /109
案例：蜜雪冰城/110
一、品牌触点概述/110
二、品牌详情页触点设计 /114
参考文献 /119
附录 /121
案例：艾瑞咨询集团/002
一、市场调研的内容与方法 /004
二、消费者洞察 /007
三、影响消费行为的个人特征 /010
四、消费行为分析 /012
第二章 市场分析与策略 /017
案例：2023 年中国NFC 果汁消费者洞察报告 /018
一、营销环境分析 /024
二、产品分析 /028
三、消费者分析 /037
四、行业及竞争分析 /041
五、SWOT分析工具 /045
第三章 数字营销新模式 /049
案例：数字时代的营销与品牌/050
一、内容营销新模式 /053
二、社会化媒体营销 /054
三、微电影营销 /058
四、短视频、直播营销模式/059
五、搜索引擎营销 /060
六、KOL营销模式 /061
第四章 数字时代的品牌与定位 /065
案例：挖掘草原酸奶根与魂，缔造酸奶“兰”海 /066
一、品牌概念的形成 /069
二、品牌价值/071
三、品牌定位 /075
四、品牌定位决策 /079
五、品牌定位策略 /082
第五章 品牌视觉识别设计 /087
案例：西贝莜面村/088
一、产品与品牌 /089
二、品牌命名策略与设计 /091
三、品牌标语策略与设计 /096
四、品牌视觉识别设计 /098
五、产品包装设计 /099
第六章 品牌触点设计 /109
案例：蜜雪冰城/110
一、品牌触点概述/110
二、品牌详情页触点设计 /114
参考文献 /119
附录 /121
