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营销管理（第二版）

定价：￥79.80

作者：王丽丽，张大亮，戚译

出版时间：2025-08

最新印次日期：2025-9

出版社：浙江大学出版社

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基本信息评价

出版社：浙江大学出版社
ISBN：9787308265232
版次：2-1
图书编号：564120
本季征订号：61263815-5
开本：16开
出版时间：2025-08
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：经济贸易类
适用分级：本科

内容简介

本教材在第一版的基础上，根据营销理论与实践最新发展，重点补充适应数字经济与网络社会营销需求的新内容。结合网络营销发展趋势，本教材对线下与线上营销进行了高度整合，把网络营销、数字化营销最新知识成果整合体现到各章节中，如在线购买消费者购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等内容有机整合到教材体系中。本教材编写与MOOC课程建设相结合，结合大量视频材料、案例、习题、沙盘模拟游戏及个性化研究内容，可以有效满足学生个性化学习的需求。