第一章 绪论1  第一节 世界种业发展概况1 一、世界种业现状1 二、世界种业发展历程与趋势6  第二节 我国种业发展概况11 一、我国种业现状11 二、我国种业发展历程与趋势13  第三节 种子经营管理研究内容与任务17 一、种子经营管理相关概念17 二、研究内容与任务17 第二章 种子商品与种子市场19  第一节 种子商品的特性及发展趋势19 一、种子商品概念19 二、种子商品特殊性20 三、种子商品发展趋势22  第二节 种子市场24 一、种子市场概述24 二、种子市场需求与供给27  第三节 种子市场调查与预测32 一、种子市场调查33 二、种子市场预测36  第四节 种子市场开发38 一、种子市场细分39 二、种子目标市场选择40 三、种子目标市场定位41 第三章 种子市场营销48  第一节 种子市场营销概述48 一、市场营销含义48 二、种子市场营销含义和内容49 三、种子市场营销组合49  第二节 种子经营决策与经营计划51 一、种子经营决策51 二、种子经营计划52  第三节 种子市场营销管理55 一、种子营销计划55 二、种子营销组织结构58 三、种子营销控制59  第四节 种子营销策略61 一、种子产品策略61 二、种子定价策略66 三、种子分销渠道策略69 四、种子促销策略72 五、种子广告策略74 六、新品种展示示范76 七、种子网络营销78 八、种子营销新模式简介82  第五节 种子经济合同86 一、种子经济合同概念86 二、种子经济合同种类86 三、种子经济合同内容86 四、种子经济合同签订和执行88 五、种子经济合同变更及解除89 六、违反种子经济合同责任90 第四章 现代种子企业管理93  第一节 种子企业组织形式和结构93 一、国外种子企业类型与特点94 二、我国种子企业类型与特点95 三、种子企业的组织架构96  第二节 现代种子企业战略规划与制度管理99 一、种子企业战略规划99 二、种子企业管理制度101 三、种子企业管理制度的制定与实施103  第三节 现代种子企业品牌建设和维护105 一、种子企业品牌建设105 二、种子企业品牌维护107  第四节 现代种子企业销售管理110 一、种子企业销售管理概念110 二、种子企业销售管理原则111 三、种子企业销售管理过程112 四、种子企业销售管理制度114  第五节 现代种子企业的绩效考核管理120 一、种子企业绩效考核概述120 二、种子企业绩效考核方法121 三、种子企业绩效考核内容123  第六节 现代种子企业人力资源管理134 一、人力资源管理概述134 二、现代种子企业人力资源管理135  第七节 现代种子企业的财务管理139 一、财务管理概述139 二、筹资管理140 三、资产管理141 四、财务分析142 五、建立现代种子企业财务管理模式144 第八节 现代种子企业信息管理146 一、种子企业经营信息概述146 二、种子经营信息的收集和加工148 三、种子经营信息预测、发布和应用149 第五章 种子企业品种研发和知识产权管理153  第一节 种子企业品种研发及其管理153 一、品种的作用和品种研发战略考虑因素153 二、品种研发途径和人才管理155 三、商业化育种途径与策略158 四、品种审定、登记和保护161  第二节 种子企业知识产权管理163 一、种子企业知识产权164 二、种子企业知识产权取得方式165 三、种子企业知识产权管理166 第六章 种子生产及质量控制管理170  第一节 种子生产管理170 一、种子生产基地建设170 二、种子田间生产和收购管理174 三、种子田间生产档案管理175  第二节 种子质量控制管理177 一、种子质量控制管理概述177 二、种子质量管理体系178 三、种子认证180  第三节 种子包装和标签管理186 一、种子包装管理186 二、种子包装标签管理187 第七章 不同作物种子经营策略及模式195  第一节 主要粮食作物种子的经营策略及模式195 一、玉米种子的经营策略及模式195 二、水稻种子的经营策略及模式205 三、小麦种子的经营策略及模式213 四、大豆种子的经营策略及模式219  第二节 重要经济作物种子的经营策略及模式223 一、棉花种子的经营策略及模式223 二、油菜种子的经营策略及模式227 三、瓜果蔬菜种子的经营策略及模式230 四、观赏植物种子（苗）的经营策略及模式239 第八章 种子市场管理247  第一节 种子市场管理概述247 一、种子市场管理的概念247 二、种子市场管理的依据248  第二节 种子市场行政管理249 一、种子市场行政管理概述249 二、种子生产经营和使用者的权益及保护251 三、种子质量纠纷处理253  第三节 种子生产经营许可管理257 一、种子生产经营许可证的类型及审核审批权限257 二、申请农作物种子生产经营许可证的条件258 三、申请农作物种子生产经营许可证应提交的材料262 四、种子企业申请领取种子生产经营许可证的程序263 五、申请领取种子生产经营许可证的注意事项265  第四节 种子进出口和对外合作管理266 一、农作物种子进出口管理266 二、农作物种质资源进出口管理270 三、农作物转基因种子进出口管理271 四、外商投资农作物种子企业管理272 第九章 种子经营管理实践实训276  实践实训一 实地与网络调查种子企业276  实践实训二 种子市场调查279  实践实训三 种子营销计划的制订280  实践实训四 种子合同起草与模拟签订282  实践实训五 种子企业岗位分析与激励方案制订285  实践实训六 企业年度种子生产计划制订286  实践实训七 种子质量纠纷田间现场鉴定288  实践实训八 种子企业购买品种使用权的决策方案292  实践实训九 种子生产经营档案制作管理295 附录299 一、中华人民共和国种子法299 二、农作物种子生产经营许可管理办法311 参考文献319