- 清华大学出版社
- 9787302560388
- 1版
- 441998
- 63246436-8
- 平装
- 大16开
- 2020-11
- 180
- 96
- 艺术学
- 设计学
- 艺术设计
- 高职
内容简介
“广告设计”是职业院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。本书注重广告设计理
论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外优秀广告设计作品和学生实践项目为范例，特别引入了含有中国传统优秀
文化元素的设计范例，对培养学生的职业素养和人文情怀，加强学生的文化自信有很大帮助。本书具体介绍了图形创意
及其方法、构成元素、色彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告设计的规律等基本知识，诠释了广告设计的视觉传
达要素——图形、文字、色彩、编排，在广告设计应用与赏析部分还分类探讨了公益广告、学生竞赛作品、公司宣传广
告等优秀案例。在课后的体验与实践中，本书根据职业院校学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过
完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。
论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外优秀广告设计作品和学生实践项目为范例，特别引入了含有中国传统优秀
文化元素的设计范例，对培养学生的职业素养和人文情怀，加强学生的文化自信有很大帮助。本书具体介绍了图形创意
及其方法、构成元素、色彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告设计的规律等基本知识，诠释了广告设计的视觉传
达要素——图形、文字、色彩、编排，在广告设计应用与赏析部分还分类探讨了公益广告、学生竞赛作品、公司宣传广
告等优秀案例。在课后的体验与实践中，本书根据职业院校学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过
完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。
目录
（目录仅供参考，请以实书为准）
1.1 认识思维 2
1.2 思维的阻碍 2
1.3 创新思维的方法 2
第1章
创新思维 /1
3.1 点 12
3.1.1 点的概念 12
3.1.2 点的形状 12
3.1.3 点的视觉效果 13
3.1.4 点的错视 13
3.1.5 点的应用 15
3.2 线 16
3.2.1 线的概念 16
3.2.2 线的形状 17
3.2.3 线的视觉效果 18
3.2.4 线的错视 19
3.2.5 线的应用 20
3.3 面 22
3.3.1 面的概念 22
3.3.2 面的形状 22
3.3.3 面的视觉效果 22
3.3.4 面的错视 23
第3章
构成元素 /11
2.1 图形创意 7
2.2 图形创意方法 7
第2章
图形创意及其方法 /6
VI 广告设计
07
08
04
05
06
3.3.5 面的应用 23
3.4 形式美法则 24
4.1 色彩原理 29
4.2 色彩三要素 29
4.3 色彩的分类 29
4.4 色彩的冷暖 30
4.5 色彩的空间 32
4.6 色彩的联想 34
4.7 色彩的象征 37
4.8 色彩的情感 39
5.1 标志的表现形式 46
5.2 标志设计的方法 47
6.1 字体的设计风格 51
6.2 字体设计的基本原则 52
6.3 文字形态创意设计 54
7.1 广告语 60
7.2 广告排版 61
7.3 视觉引导 66
7.3.1 视觉流程 66
7.3.2 视觉流程设计方法 67
8.1 广告设计的应用 73
8.1.1 名片设计 73
8.1.2 信封设计 73
8.1.3 VIP 卡设计 73
8.1.4 宣传折页设计 76
8.1.5 手提袋设计 77
第4章
第5章
第6章
第7章
第8章
色彩元素 /28
标志设计 /45
字体设计与运用 /50
广告设计的规律 /59
广告设计应用与欣赏 /72
? 目 录 VII
参考文献 /93
图片出处 /94
8.1.6 扇子设计 79
8.1.7 书签设计 79
8.1.8 入场券设计 80
8.1.9 机票设计 80
8.1.10 书籍装帧设计 81
8.2 广告设计赏析 82
8.2.1 国内外优秀广告赏析 82
8.2.2 学生作品赏析 86
1.1 认识思维 2
1.2 思维的阻碍 2
1.3 创新思维的方法 2
第1章
创新思维 /1
3.1 点 12
3.1.1 点的概念 12
3.1.2 点的形状 12
3.1.3 点的视觉效果 13
3.1.4 点的错视 13
3.1.5 点的应用 15
3.2 线 16
3.2.1 线的概念 16
3.2.2 线的形状 17
3.2.3 线的视觉效果 18
3.2.4 线的错视 19
3.2.5 线的应用 20
3.3 面 22
3.3.1 面的概念 22
3.3.2 面的形状 22
3.3.3 面的视觉效果 22
3.3.4 面的错视 23
第3章
构成元素 /11
2.1 图形创意 7
2.2 图形创意方法 7
第2章
图形创意及其方法 /6
VI 广告设计
07
08
04
05
06
3.3.5 面的应用 23
3.4 形式美法则 24
4.1 色彩原理 29
4.2 色彩三要素 29
4.3 色彩的分类 29
4.4 色彩的冷暖 30
4.5 色彩的空间 32
4.6 色彩的联想 34
4.7 色彩的象征 37
4.8 色彩的情感 39
5.1 标志的表现形式 46
5.2 标志设计的方法 47
6.1 字体的设计风格 51
6.2 字体设计的基本原则 52
6.3 文字形态创意设计 54
7.1 广告语 60
7.2 广告排版 61
7.3 视觉引导 66
7.3.1 视觉流程 66
7.3.2 视觉流程设计方法 67
8.1 广告设计的应用 73
8.1.1 名片设计 73
8.1.2 信封设计 73
8.1.3 VIP 卡设计 73
8.1.4 宣传折页设计 76
8.1.5 手提袋设计 77
第4章
第5章
第6章
第7章
第8章
色彩元素 /28
标志设计 /45
字体设计与运用 /50
广告设计的规律 /59
广告设计应用与欣赏 /72
? 目 录 VII
参考文献 /93
图片出处 /94
8.1.6 扇子设计 79
8.1.7 书签设计 79
8.1.8 入场券设计 80
8.1.9 机票设计 80
8.1.10 书籍装帧设计 81
8.2 广告设计赏析 82
8.2.1 国内外优秀广告赏析 82
8.2.2 学生作品赏析 86
