媒介运营与管理 / 融媒体影视传媒系列教材
￥58.00定价
作者： 邹鸿泽
出版时间：2022-03
出版社：西南大学出版社
- 西南大学出版社
- 9787569709834
- 1版
- 444861
- 43246721-5
- 2022-03
- 运营
- 高职
内容简介
本书总共有十二章，第一章，主要介绍媒介组织形式与管理架构；第二章，采用环境分析法分析了当前中国各媒介的生态环境；第三章，系统分析了受众需求和受众的细分；第四章，从中国媒介产品生产现状介绍了媒介新产品开发策略和程序；第五章，讲述了媒介内部运营、资源及管理制度；第六章，从管理学角度讲述了媒介战略类型、决策与控制；第七章，介绍了媒介品牌实施与运作方法；第八章，介绍了媒体人的管理制度和培养路径；第九章，介绍了当前中国广告市场的现状，并分析了广告市场的开发原则、运营方式、伦理与运作策略；第十章，讲述了媒介渠道管理及传播渠道融合过程中的问题；第十一章，介绍了媒介营销与市场价格策略。本书强调媒介运营要遵循媒介规律，媒介管理要融入互联网思维，为传统媒介转型升级和现代化管理提供新思路、新方向。
【编辑荐语】
该书既是高等院校影视传媒专业教材，也是从事媒体运营工作者、兴趣爱好者的参考用书。
【编辑荐语】
该书既是高等院校影视传媒专业教材，也是从事媒体运营工作者、兴趣爱好者的参考用书。
