广告策划与创意 / 技工院校十四五规划广告设计专业系列教材
￥49.80定价
作者： 孙广平，许小欣，何莲娣等
出版时间：2022年2月
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787568078238
- 449857
- 47237659-9
- 16开
- 2022年2月
- 144
- 界面设计与制作
- 中职
作者简介
内容简介
本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告策划的概述以及广告策划书的撰写，提高学生对广告策划的基础认识并熟悉策划书撰写规范的技能；项目二介绍广告调研的概述、方法、实施以及撰写调研报告，让学生了解广告调研的内容和实施过程，掌握广告调研的基本方法和编写广告调研报告的技能；项目三介绍广告媒体策划的知识，让学生通过对广告媒体媒体类型和特征、广告媒体评估、广告媒体组合学习，让学生掌握广告媒体策划和评估的专业技能；项目四介绍广告创意基础知识，让学生在了解广告创意构思、表现、执行的基础上，掌握广告创意产生的过程；项目五介绍不同广告媒介下设计创意的知识，让学生在了解当下最新的媒体传播方式的特点，并能掌握新媒体广告创意思维方法和过程；项目六通过对广告策划案例和广告创意作品的案例分析，拓宽学生的设计思路和提高发散性思维能力。
目录
项目一 广告策划概述
学习任务一 广告策划的概念 ......................................... 002
学习任务二 广告策划的特征、原则、内容与程序 ............. 006
学习任务三 广告策划书的撰写 ...................................... 013
项目二 广告调研技能实训
学习任务一 广告调研的概念和内容 ................................ 022
学习任务二 广告调研方法和实施过程 ............................. 029
学习任务三 广告调研报告的撰写 ...................................038
项目三 广告媒体策划技能实训
学习任务一 广告媒体概述.............................................046
学习任务二 广告媒体的类型、特征 ................................ 052
学习任务三 广告媒体评估............................................. 061
学习任务四 广告媒体组合.............................................066
项目四 广告创意技能实训
学习任务一 广告创意概述............................................. 074
学习任务二 广告创意构思............................................. 081
学习任务三 广告创意表现.............................................087
学习任务四 广告创意执行............................................. 093
项目五 不同广告媒体的设计创意技能实训
学习任务一 平面印刷类广告媒体的设计创意 ....................098
学习任务二 网络数字广告媒体的设计创意 ........................110
学习任务三 户外广告媒体的设计创意 ..............................119
学习任务一 广告策划的概念 ......................................... 002
学习任务二 广告策划的特征、原则、内容与程序 ............. 006
学习任务三 广告策划书的撰写 ...................................... 013
项目二 广告调研技能实训
学习任务一 广告调研的概念和内容 ................................ 022
学习任务二 广告调研方法和实施过程 ............................. 029
学习任务三 广告调研报告的撰写 ...................................038
项目三 广告媒体策划技能实训
学习任务一 广告媒体概述.............................................046
学习任务二 广告媒体的类型、特征 ................................ 052
学习任务三 广告媒体评估............................................. 061
学习任务四 广告媒体组合.............................................066
项目四 广告创意技能实训
学习任务一 广告创意概述............................................. 074
学习任务二 广告创意构思............................................. 081
学习任务三 广告创意表现.............................................087
学习任务四 广告创意执行............................................. 093
项目五 不同广告媒体的设计创意技能实训
学习任务一 平面印刷类广告媒体的设计创意 ....................098
学习任务二 网络数字广告媒体的设计创意 ........................110
学习任务三 户外广告媒体的设计创意 ..............................119
