- 清华大学出版社
- 9787302606109
- 1-1
- 453370
- 43248202-4
- 平装
- 16开
- 2022-08
- 325
- 204
- 视觉传达设计
- 本科
作者简介
内容简介
视觉传达设计是人们为了达到信息传播的目的而展开的图文设计活动，它对设计内容、设计形式、传播方式等都进行考量和分析，是一门集艺术与技术为一体的综合性学科。 在新时代背景的影响下，《视觉传达设计（微课版）》不仅对传统平面设计进行了详细的分析，而且通过丰富的新媒体设计案例，使学生了解新媒体设计的发展及运用，紧跟时代步伐，培养与时俱进的设计观。全书共8 章：第1 章介绍视觉传达设计的概念及发展；第2 ～ 5 章介绍视觉传达的设计元素及运用；第6 章介绍平面媒体中的视觉传达设计及应用；第7 章介绍数字媒体中的视觉传达设计及应用；第8 章介绍视觉传达设计的新发展，设计如何融入民族特色，以及新时代设计所面临的多重挑战。 《视觉传达设计（微课版）》既可作为视觉传达设计、数字媒体艺术专业相关学科学生的教学用书，也可作为相关设计人员的参考书。
目录
目 录
第1章 视觉传达设计简述 1
1.1 视觉传达设计的概念 3
1.1.1 设计的概念 4
1.1.2 视觉认知 4
1.1.3 视觉传达设计的重要性 6
1.2 视觉传达设计的发展 7
1.3 视觉传达设计的功能 8
1.3.1 便捷与效率 8
1.3.2 新奇与美观 8
1.3.3 情感与意蕴 9
本章小结 9
思考题 9
第2章 字体设计 11
2.1 字体设计概述 12
2.1.1 文字的诞生 13
2.1.2 文字的种类 15
2.1.3 基本印刷字体 17
2.1.4 文字的功能 18
2.2 字体设计原则 19
2.3 字体设计创意方法 22
2.3.1 变形 22
2.3.2 解构 22
2.3.3 重组 24
2.4 字体设计的视觉表现 27
2.4.1 字体设计在标志设计中的应用 27
2.4.2 字体设计在包装设计中的应用 27
2.4.3 字体设计在广告设计中的应用 29
本章小结 30
思考题 31
实训课堂 31
第3章 图形设计 33
3.1 图形设计概述 34
3.1.1 图形的起源与发展 35
3.1.2 图形的特性 36
3.1.3 东方传统图形 36
3.2 图形的构成 37
3.2.1 点 37
3.2.2 线 38
3.2.3 面 39
3.2.4 体 41
3.3 图形创意思维方法 42
3.3.1 联想 42
3.3.2 想象 44
3.4 图形创意设计表现方法 45
3.4.1 同构图形 45
3.4.2 正负图形 46
3.4.3 共生图形 46
3.4.4 解构图形 46
3.4.5 延异图形 47
3.4.6 悖理图形 48
3.5 图形设计的视觉表现 48
3.5.1 图形设计在标志设计中的应用 49
3.5.2 图形设计在广告设计中的应用 49
3.5.3 图形设计在包装设计中的应用 52
本章小结 54
思考题 54
实训课堂 54
第4章 色彩设计 57
4.1 色彩设计概述 58
4.1.1 色彩的形成 59
4.1.2 色彩的分类 59
4.1.3 色彩三要素 60
4.1.4 色彩的属性 62
4.2 色彩的感知 64
4.2.1 色彩的冷暖 64
4.2.2 色彩的轻重 64
4.2.3 色彩的软硬 65
4.2.4 色彩的膨胀与收缩 65
4.2.5 色彩的前进和后退 66
4.2.6 色彩的兴奋和镇静 66
4.3 色彩的搭配 67
4.3.1 色彩对比 67
4.3.2 色彩调和 69
4.4 色彩设计的视觉表现 69
4.4.1 色彩设计在标志设计中的应用 69
4.4.2 色彩设计在包装设计中的应用 71
4.4.3 色彩设计在广告设计中的应用 74
本章小结 74
思考题 74
实训课堂 75
第5章 版式设计 77
5.1 版式设计概述 79
5.1.1 版式设计的概念及意义 79
5.1.2 版式设计的来源及发展 80
5.1.3 版式设计的原则 81
5.2 版式设计基本构图元素 82
5.2.1 点 83
5.2.2 线 84
5.2.3 面 84
5.3 文字的编排 85
5.3.1 字体与字号 85
5.3.2 字距与行距 85
5.3.3 文字编排形式 86
5.3.4 文字的整体编排 88
5.4 图片的编排 89
5.4.1 图版率 89
5.4.2 图片面积 89
5.4.3 图片编排方式 90
5.5 图文组合编排 92
5.5.1 构图样式 92
5.5.2 色彩设计 96
5.6 网格系统 97
5.6.1 网格的建立 98
5.6.2 网格的作用 98
5.6.3 网格编排形式 100
5.7 版式设计构成法则 103
5.7.1 单纯与秩序 104
5.7.2 虚实与留白 104
5.7.3 节奏与韵律 105
5.7.4 对比与调和 106
5.8 版式设计的应用 106
5.8.1 版式设计在包装设计中的应用 106
5.8.2 版式设计在书籍设计中的应用 111
5.8.3 版式设计在广告设计中的应用 114
本章小结 115
思考题 115
实训课堂 115
第6章 平面媒体中的视觉传达设计 117
6.1 VI设计 119
6.1.1 VI设计概述 120
6.1.2 VI设计内容 120
6.1.3 VI设计的意义 123
6.1.4 VI设计的原则 123
6.1.5 标志设计 124
6.2 包装设计 130
6.2.1 包装设计概述 130
6.2.2 包装设计的程序与策略 131
6.2.3 包装设计的材料与工艺 133
6.2.4 包装设计的造型与结构 134
6.3 广告设计 139
6.3.1 广告概述 139
6.3.2 广告分类 140
6.3.3 广告设计元素 142
6.3.4 广告设计功能 143
6.3.5 广告设计传达策略 145
6.4 书籍装帧设计 146
6.4.1 书籍装帧设计概述 146
6.4.2 书籍结构要素 149
6.4.3 书籍装帧设计流程 153
6.4.4 书籍装帧设计的原则 154
本章小结 156
思考题 157
实训课堂 157
第7章 数字媒体中的视觉传达设计 159
7.1 网页设计 160
7.1.1 网页设计概述 161
7.1.2 网站的组成部分 165
7.1.3 网页设计的构成元素 166
7.1.4 网页设计的原则 169
7.2 界面设计 170
7.2.1 界面设计概述 170
7.2.2 界面设计的要素 171
7.2.3 界面设计的原则 174
7.3 信息图形设计 177
7.3.1 信息图形设计概述 178
7.3.2 信息图形设计的要素 180
7.3.3 信息图形设计的技巧 182
7.3.4 信息图形设计的扩展应用 188
本章小结 190
思考题 190
实训课堂 190
第8章 视觉传达设计的发展 193
8.1 设计融入传统文化 194
8.1.1 绘画 195
8.1.2 书法 197
8.1.3 篆刻 197
8.1.4 民间艺术 198
8.2 新时代设计面临多种挑战 199
8.2.1 媒介多元化 199
8.2.2 图像动态化 200
8.2.3 信息全球化 200
8.2.4 传播互动化 201
本章小结 201
思考题 202
实训课堂 202
参考文献 203
第1章 视觉传达设计简述 1
1.1 视觉传达设计的概念 3
1.1.1 设计的概念 4
1.1.2 视觉认知 4
1.1.3 视觉传达设计的重要性 6
1.2 视觉传达设计的发展 7
1.3 视觉传达设计的功能 8
1.3.1 便捷与效率 8
1.3.2 新奇与美观 8
1.3.3 情感与意蕴 9
本章小结 9
思考题 9
第2章 字体设计 11
2.1 字体设计概述 12
2.1.1 文字的诞生 13
2.1.2 文字的种类 15
2.1.3 基本印刷字体 17
2.1.4 文字的功能 18
2.2 字体设计原则 19
2.3 字体设计创意方法 22
2.3.1 变形 22
2.3.2 解构 22
2.3.3 重组 24
2.4 字体设计的视觉表现 27
2.4.1 字体设计在标志设计中的应用 27
2.4.2 字体设计在包装设计中的应用 27
2.4.3 字体设计在广告设计中的应用 29
本章小结 30
思考题 31
实训课堂 31
第3章 图形设计 33
3.1 图形设计概述 34
3.1.1 图形的起源与发展 35
3.1.2 图形的特性 36
3.1.3 东方传统图形 36
3.2 图形的构成 37
3.2.1 点 37
3.2.2 线 38
3.2.3 面 39
3.2.4 体 41
3.3 图形创意思维方法 42
3.3.1 联想 42
3.3.2 想象 44
3.4 图形创意设计表现方法 45
3.4.1 同构图形 45
3.4.2 正负图形 46
3.4.3 共生图形 46
3.4.4 解构图形 46
3.4.5 延异图形 47
3.4.6 悖理图形 48
3.5 图形设计的视觉表现 48
3.5.1 图形设计在标志设计中的应用 49
3.5.2 图形设计在广告设计中的应用 49
3.5.3 图形设计在包装设计中的应用 52
本章小结 54
思考题 54
实训课堂 54
第4章 色彩设计 57
4.1 色彩设计概述 58
4.1.1 色彩的形成 59
4.1.2 色彩的分类 59
4.1.3 色彩三要素 60
4.1.4 色彩的属性 62
4.2 色彩的感知 64
4.2.1 色彩的冷暖 64
4.2.2 色彩的轻重 64
4.2.3 色彩的软硬 65
4.2.4 色彩的膨胀与收缩 65
4.2.5 色彩的前进和后退 66
4.2.6 色彩的兴奋和镇静 66
4.3 色彩的搭配 67
4.3.1 色彩对比 67
4.3.2 色彩调和 69
4.4 色彩设计的视觉表现 69
4.4.1 色彩设计在标志设计中的应用 69
4.4.2 色彩设计在包装设计中的应用 71
4.4.3 色彩设计在广告设计中的应用 74
本章小结 74
思考题 74
实训课堂 75
第5章 版式设计 77
5.1 版式设计概述 79
5.1.1 版式设计的概念及意义 79
5.1.2 版式设计的来源及发展 80
5.1.3 版式设计的原则 81
5.2 版式设计基本构图元素 82
5.2.1 点 83
5.2.2 线 84
5.2.3 面 84
5.3 文字的编排 85
5.3.1 字体与字号 85
5.3.2 字距与行距 85
5.3.3 文字编排形式 86
5.3.4 文字的整体编排 88
5.4 图片的编排 89
5.4.1 图版率 89
5.4.2 图片面积 89
5.4.3 图片编排方式 90
5.5 图文组合编排 92
5.5.1 构图样式 92
5.5.2 色彩设计 96
5.6 网格系统 97
5.6.1 网格的建立 98
5.6.2 网格的作用 98
5.6.3 网格编排形式 100
5.7 版式设计构成法则 103
5.7.1 单纯与秩序 104
5.7.2 虚实与留白 104
5.7.3 节奏与韵律 105
5.7.4 对比与调和 106
5.8 版式设计的应用 106
5.8.1 版式设计在包装设计中的应用 106
5.8.2 版式设计在书籍设计中的应用 111
5.8.3 版式设计在广告设计中的应用 114
本章小结 115
思考题 115
实训课堂 115
第6章 平面媒体中的视觉传达设计 117
6.1 VI设计 119
6.1.1 VI设计概述 120
6.1.2 VI设计内容 120
6.1.3 VI设计的意义 123
6.1.4 VI设计的原则 123
6.1.5 标志设计 124
6.2 包装设计 130
6.2.1 包装设计概述 130
6.2.2 包装设计的程序与策略 131
6.2.3 包装设计的材料与工艺 133
6.2.4 包装设计的造型与结构 134
6.3 广告设计 139
6.3.1 广告概述 139
6.3.2 广告分类 140
6.3.3 广告设计元素 142
6.3.4 广告设计功能 143
6.3.5 广告设计传达策略 145
6.4 书籍装帧设计 146
6.4.1 书籍装帧设计概述 146
6.4.2 书籍结构要素 149
6.4.3 书籍装帧设计流程 153
6.4.4 书籍装帧设计的原则 154
本章小结 156
思考题 157
实训课堂 157
第7章 数字媒体中的视觉传达设计 159
7.1 网页设计 160
7.1.1 网页设计概述 161
7.1.2 网站的组成部分 165
7.1.3 网页设计的构成元素 166
7.1.4 网页设计的原则 169
7.2 界面设计 170
7.2.1 界面设计概述 170
7.2.2 界面设计的要素 171
7.2.3 界面设计的原则 174
7.3 信息图形设计 177
7.3.1 信息图形设计概述 178
7.3.2 信息图形设计的要素 180
7.3.3 信息图形设计的技巧 182
7.3.4 信息图形设计的扩展应用 188
本章小结 190
思考题 190
实训课堂 190
第8章 视觉传达设计的发展 193
8.1 设计融入传统文化 194
8.1.1 绘画 195
8.1.2 书法 197
8.1.3 篆刻 197
8.1.4 民间艺术 198
8.2 新时代设计面临多种挑战 199
8.2.1 媒介多元化 199
8.2.2 图像动态化 200
8.2.3 信息全球化 200
8.2.4 传播互动化 201
本章小结 201
思考题 202
实训课堂 202
参考文献 203
