模块一　农业技术推广概述1
　项目一　农业技术推广的概念与功能1
　　一、农业技术推广的概念1
　　二、农业技术推广的功能2
　项目二　农业技术推广的性质与作用4
　　一、农业技术推广的性质4
　　二、农业技术推广的作用5
　项目三　农业技术推广的发展历程6
　　一、技术转移模式与进步农民策略6
　　二、“用户导向式”推广模式与目标群体策略6
　　三、农业知识与信息系统及其他相关理论6
模块二　农业创新采用与扩散8
　项目一　农业创新采用8
　　一、创新的含义和特性8
　　二、农民对创新的采用过程9
　　三、采用者的类型及其分布规律10
　　四、信息来源对创新采用的影响11
　　五、采用过程推广方法的选择11
　项目二　农业创新扩散12
　　一、农业创新扩散方式12
　　二、农业创新扩散过程13
模块三　农业生产者的行为改变15
　项目一　行为发生理论15
　　一、行为产生的机制15
　　二、需要层次论16
　　三、动机理论17
　　四、目标理论18
　项目二　农民心理与行为18
　　一、农民个性心理与行为18
　　二、农民社会心理与行为20
　项目三　农民行为改变策略22
　　一、农民行为的特征22
　　二、改变农民行为的策略与方法25
模块四　农业技术推广程序与方法28
　项目一　农业技术推广程序运用28
　　一、农业技术推广程序28
　　二、农业技术推广程序灵活应用30
　项目二　农业技术推广方式31
　　一、项目计划方式31
　　二、技术承包方式32
　　三、技物结合方式33
　　四、企业牵动方式33
　　五、农业开发方式34
　　六、科技下乡方式35
　　七、科技入户方式35
　　八、专业协会方式36
　项目三　农业技术推广方法运用36
　　一、大众传播37
　　二、集体指导40
　　三、个别指导43
模块五　农业技术推广项目选择与实施48
　项目一　制订农业技术推广项目计划48
　　一、制订农业技术推广项目计划的依据48
　　二、制订农业技术推广项目计划应考虑的条件49
　　三、农业技术推广项目计划的制订50
　项目二　农业技术推广项目的选择与确定51
　　一、农业技术推广项目的特点52
　　二、农业技术推广项目的选择52
　　三、农业技术推广项目的确定程序54
　　三、农业技术推广项目的立项确定55
　项目三　农业技术推广项目的实施56
　　一、制订农业技术推广项目的实施方案56
　　二、建立项目的实施机构56
　　三、进行项目指导、服务与监督检查57
　项目四　农业技术推广项目的总结、评估与验收鉴定59
　　一、农业技术推广项目的总结59
　　二、农业技术推广项目的评估60
模块六　农业技术推广培训与咨询63
　项目一　农业技术推广培训的基本原理63
　　一、农业技术推广培训的概念63
　　二、农业技术推广培训的基本原则64
　　三、农业技术推广培训的类型65
　　四、农业技术推广培训的教学方法66
　　五、农业技术推广培训需求分析67
　项目二　农业技术推广培训的组织与实施69
　　一、农业技术推广培训的基本方式69
　　二、农业技术推广培训的新型模式70
　　三、农业技术推广培训的实施74
　项目三　农业技术推广咨询75
　　一、咨询的含义与特征75
　　二、农业技术推广咨询概述76
　　三、农业技术推广咨询的模式77
模块七　农业技术推广试验与示范81
　项目一　农业技术推广试验81
　　一、农业技术推广试验的基本要求和设计原则81
　　二、种植业常用的试验设计84
　　三、农业技术推广实验方案的拟定与实施86
　　四、中间试验88
　项目二　农业技术推广示范91
　　一、成果示范91
　　二、方法示范94
模块八　农业技术推广信息与服务97
　项目一　农业技术推广信息概述97
　　一、信息的形态和特性97
　　二、农业技术推广信息的种类和作用98
　　三、农业技术推广信息的特性99
　项目二　农业技术推广信息的采集与处理100
　　一、农业技术推广信息的采集100
　　二、农业技术推广信息的处理103
　项目三　农业技术推广信息的传播106
　　一、农业技术推广信息传播的基本要素106
　　二、农业技术推广信息的传播过程和方式107
　项目四　农业技术推广信息的应用109
　　一、建设农业技术推广信息网络服务系统109
　　二、注重农业技术推广信息的服务实效110
　　三、提高农业技术推广人员的信息能力111
　　四、信息能力的培养112
模块九　农业技术推广组织与人员114
　项目一　农业技术推广组织体系114
　　一、农业技术推广组织体系的概念114
　　二、农业技术推广组织类型与特点115
　　三、几个典型国家农业技术推广组织体系介绍118
　　四、我国农业技术推广组织体系121
　项目二　农业技术推广组织管理123
　　一、农业技术推广组织管理原理与原则123
　　二、农业技术推广组织的职能127
　项目三　农业技术推广人员129
　　一、农业技术推广人员的类型与职责129
　　二、农业技术推广人员素质要求130
　　三、农业技术推广人员管理132
模块十　农业技术推广写作与演讲136
　项目一　农业技术推广写作136
　　一、推广论文的写作136
　　二、推广报告的写作138
　　三、宣传应用类文体写作142
　项目二　农业技术推广演讲149
　　一、农业技术推广语言特点及原则149
　　二、农业技术推广人员的语言技巧150
　　三、农业技术推广的演讲152
模块十一　农业技术推广工作评价155
　项目一　农业技术推广工作评价概述155
　　一、农业技术推广工作评价的作用156
　　二、农业技术推广工作评价的原则156
　　三、农业技术推广工作评价的内容158
　项目二　农业技术推广工作评价指标体系162
　　一、经济效益评价指标体系162
　　二、社会效益评价指标体系 166
　　三、生态效益评价指标体系 167
　项目三　农业技术推广工作评价步骤和方法168
　　一、农业技术推广工作评价步骤168
　　二、农业技术推广工作评价方法170
模块十二　农业技术推广研究与方法174
　项目一　农业技术推广的研究程序174
　　一、选题阶段174
　　二、制订方案阶段175
　　三、实施阶段177
　　四、分析总结阶段177
　项目二　农业技术推广资料收集方法177
　　一、观察法178
　　二、问卷法180
　　三、访谈法181
　　四、量表法与民意测验法183
　项目三　农业技术推广研究的基本方法185
　　一、实验研究法185
　　二、调查研究法186
　　三、个案研究法187
　　四、文献研究法188
　　五、行动研究法189
参考文献192