前言
 第一章 VI设计概述
  1.1 VI设计的概念、发展、作用
   1.1.1 VI设计的概念
   1.1.2 VI设计的发展历程
   1.1.3 VI设计的作用
  1.2 CI中的MI、BI与VI
   1.2.1 CI系统的构成
   1.2.2 理念识别(MI)
   1.2.3 行为识别(BI)
   1.2.4 视觉识别(VI)
   1.2.5 VI与 CI、MI、BI的关系
  1.3 VI设计的基本原则
   1.3.1 蕴涵MI原则
   1.3.2 统一性原则
   1.3.3 通用性原则
   1.3.4 实施性原则
   1.3.5 差异性原则
   1.3.6 符合广告法、商标法的原则
  1.4 VI设计的基本程序
   1.4.1 前期工作准备阶段
   1.4.2 设计开发阶段
   1.4.3 反馈修正阶段
   1.4.4 编制VI手册
  1.5 VI设计的主要内容
   1.5.1 核心系统
   1.5.2 应用系统
  总结
  思考 /讨论
 第二章 标志设计
  2.1 标志概述
   2.1.1 标志的概念
   2.1.2 标志的发展
   2.1.3 中国传统标志
   2.1.4 标志的国际化
   2.1.5 标志的分类
   2.1.6 标志的特征
   2.1.7 标志与文化
   2.1.8 标志与系统形象
  2.2 标志设计的原则
  2.3 标志设计的造型要素
   2.3.1 以点为主
   2.3.2 以线为主
   2.3.3 以面为主
   2.3.4 以体为主
   2.3.5 以综合性为主
  2.4 标志设计的造型形式
  2.5 标志设计的方法
   2.5.1 印象分析
   2.5.2 项目定位
   2.5.3 主题构思
   2.5.4 深化调整
  总结
  思考/讨论
 第三章 VI核心系统
  3.1 字体
   3.1.1 标准字体60
   3.1.2 应用字体
   3.1.3 字体设计应用范例
  3.2 色彩
   3.2.1 标准色
   3.2.2 辅助色
  3.3 辅助图形
   3.3.1 辅助图形概述
   3.3.2 辅助图形的运用
   3.3.3 辅助图形的特征
  3.4 组合
  3.5 吉祥物
   3.5.1 吉祥物的由来
   3.5.2 吉祥物的应用
   3.5.3 吉祥物的类型
  总结
  思考/讨论
 第四章 VI应用系统
  4.1 办公用品类
   4.1.1 办公用品类的主要设计要素
   4.1.2 办公用品类项目
  4.2 包装产品类
   4.2.1 主要设计要素
   4.2.2 包装产品类项目细则
  4.3 旗帜规划类
   4.3.1 主要设计要素
   4.3.2 主要项目细则
  4.4 员工制服类
   4.4.1 主要设计要素
   4.4.2 主要项目细则
  4.5 环境系统类
   4.5.1 室内
   4.5.2 室外
  4.6 导示系统类
   4.6.1 环境导示系统
   4.6.2 营销导示系统
   4.6.3 必备导示系统
   4.6.4 公益导示系统
   4.6.5 办公导示系统
  4.7 运输系统类
  4.8 公务礼品类
  4.9 现代传播类
   4.9.1 制品媒介
   4.9.2 广播媒介
   4.9.3 网络媒介
  4.10 展示会场类
  总结
  思考/讨论
 第五章 VI项目分析
  项目1 2007国际建筑教育大会形象设计
  项目2 07间中央美术学院毕业展展览形象策划
  项目3 宁波国际海报双年展形象策划
  项目4 山东工艺美术学院中韩毕业生优秀作品展展览形象策划
  项目5 信邦不动产形象策划
  项目6 联合国千年发展目标2006全球华人大学生公益海报・新媒体设计大赛暨艺术家作品邀请展——1、2
  项目7 中国国广环球形象设计
  项目8 维达纸业集团企业形象设计
  项目9 CAFA交流空间视觉形象设计
  项目10 环铁工作室开放展VI设计
 附录一 中华人民共和国广告法
 附录二 中华人民共和国商标法
 参考书目
 后记
 版权