第一章 传媒发展历程
第一节 传播概述
一、口语传播
二、标记传播
三、声光传播
四、图形传播
第二节 文字传播
一、文字的产生
二、书写材料的改进
三、人类早期的手写传播
四、中国唐代的进奏院状
第三节 印刷传播
一、印刷传播的产生
二、近代报刊的发展
三、图书的产生与发展
四、杂志的产生与发展
五、新闻通讯社的产生与发展
第四节 电子传播
一、广播的诞生与发展
二、电视的诞生与发展
第五节 互联网传播
一、互联网的产生
二、互联网的发展
三、互联网的发展趋势

第二章 印刷媒介
第一节 报纸
一、报纸的基本概念
二、报纸的传播特点
三、报纸的版面
四、报业的发展现状与未来趋势
第二节 图书
一、图书的基本概念
二、图书的传播特点
三、图书的结构组成
四、图书出版的基本知识
五、我国图书的发展现状与未来趋势
第三节 期刊
一、期刊的基本概念
二、期刊的传播特点
三、期刊的结构组成
四、我国期刊的发展现状与未来趋势

第三章 电子媒介
第一节 广播
一、广播的基本概念
二、广播的传播特点
三、广播的语言符号系统
四、广播节目
五、广播的现状及发展趋势
第二节 电视
一、电视的概念
二、电视的传播特点
三、电视的语言符号系统
四、电视节目
五、世界电视事业的发展现状和趋势
第三节 电影
一、电影的基本概念
二、电影的传播特点
三、电影种类的划分
四、世界电影事业的现状和发展趋势

第四章 网络媒介及新媒介
第一节 网络媒介
一、网络媒介概述
二、网络媒介和传统媒体的关系
三、网络媒介发展中的问题
四、网络媒介的经营
第二节 新媒介
一、新媒介的概念
二、新媒介的传播特点
三、新媒介的兴起和发展

第五章 媒介生态
第一节 传媒的性质与功能-
一、传媒的性质
二、媒介的基本功能
三、媒介的负面影响
第二节 传媒与社会
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
二、媒介系统在社会系统中的作用
第三节 传媒与政治
一、政治对媒介的影响
二、媒介对政治的影响
第四节 传媒与经济
一、传媒的经济要素
二、现代经济对大众传媒的决定性影响
三、传媒对经济的促进作用
第五节 大众传媒与文化
一、传媒文化
二、大众传媒是大众文化的最佳载体
三、大众传媒对于文化的消极影响

第六章 传播理论
第一节 传播媒介论
一、媒介的概念
二、媒介的分类
三、麦克卢汉的媒介观
第二节 传媒过程论
一、传统的线性理论和模式
二、控制论传播模式
三、社会系统模式
第三节 传播效果论
一、传播效果理论概述
二、传播效果理论研究手段
三、传播效果经典理论
第四节 传播受众论
一、大众社会理论
二、传播受众研究的经典理论

第七章 传媒业的产业化运作
第一节 传媒产业与传媒产业化
一、传媒产业的内涵
二、传媒产业化
三、改革开放30多年中国传媒产业之变
第二节 传媒产业发展的战略选择
一、传媒集团化战略
二、传媒品牌战略
三、传媒资本运营战略
第三节 传统媒体的数字化发展战略
一、数字化与传媒数字化发展战略的内涵
二、传统媒体的数字化转型探索
三、传统媒体数字化战略的发展重点

第八章 传媒营销
第一节 传媒内容产品营销
一、传媒营销的相关概念
二、报纸发行
三、电视节目营销
四、传媒营销的主要策略
第二节 传媒广告营销
一、传媒广告经营概说
二、几种主要的广告媒体
三、传媒广告营销的重点

第九章 传媒人才与传媒教育
第一节 传媒人才的职业定位
一、传媒人力资源与传媒人才概说
二、平面媒体的主要职位
三、广播电视媒体职业岗位
四、网络媒体职业岗位
五、媒体相关行业职业岗位
第二节 传媒从业人员的素质分析
一、传媒人才的一般特点
二、采、编、播、摄人才的素质分析
三、经营人才的基本要求
四、复合型人才的基本要求
第三节 传媒人才培养与媒介素养教育
一、传媒人才培养的重要性
二、传媒人才的培养途径
三、大学生传媒素养教育

参考文献