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广告文案写作教程（第三版） / 新编21世纪新闻传播学系列教材·广告学系列

￥49.90定价

作者：郭有献

出版时间：2015年7月

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300212562
图书编号：28887
本季征订号：0040188481-2
开本：16开
出版时间：2015年7月
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
中图分类编号：F713.812
适用专业：新闻传播
适用分级：本科

内容简介

本书紧跟广告发展，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。第三版新增网络广告文案写作，对烟草广告文案、电视广告文案写作部分做了较大修订，对全书略显陈旧的内容和案例做了删改。

第一章广告文案的概念与特性
第一节广告文案的基本概念
一、广告文案的概念
二、广告文案的分类
三、广告文案与其他文种的比较
第二节广告文案写作的特点
一、广告文案写作的目的性
二、广告文案写作的原则性
三、广告文案写作的文体性
四、广告