CHAPTER 1标志概述1.1 标志设计的教与学1.1.1 标志设计的教学方法1.1.2 标志设计的学习方法1.2 标志的定义1.3 标志设计的起源于发展1.3.1 中国标志的历史1.3.2 外国标志的历史1.4 标志的价值1.5 标志的功能1.5.1 区别同类产品的不同企业1.5.2 区别同一企业的不同产品1.5.3 宣传企业产品及广告理念1.5.4 美化产品，塑造品牌1.5.5 应对国际化交流CHAPTER 2标志的分类和构成2.1 标志在用途上的分类2.1.1 国家和国际组织机构标志2.1.2 公共信息标志2.1.3 品牌标志2.2 标志的构成元素2.2.1 图形元素2.2.2 文字元素2.2.3 色彩元素CHAPTER 3 标志的设计程序3.1 调查研究阶段3.1.1 了解企业3.1.2 分析企业的产品3.1.3 调查消费群体3.1.4 整理调查方案3.2 设计构思阶段3.2.1 创意与思维的结合3.2.2 创意的初步实现3.3 制作阶段3.3.1 绘制草图阶段3.3.2 深化阶段3.3.3 正稿制作阶段3.3.4 推广验证阶段CHAPTER 4标志的设计原则和设计禁忌4.1 视觉传播中的标志设计4.1.1 标志的符号学意义4.1.2 标志的传播途径4.2 标志的设计原则4.2.1 明确设计对象、适用范畴、相关法规及受众的社会心理4.2.2 凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息4.2.3 具有鲜明的形象性、艺术性和共识性4.2.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境4.2.5 新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性4.3 标志的设计禁忌4.3.1 标志设计中的文字禁忌4.3.2 标志设计中的数字禁忌4.3.3 标志设计中的色彩禁忌4.3.4 标志设计中的图形禁忌4.4 标志设计相关法规知识CHAPTER 5标志设计的内容5.1 标志的文字设计5.1.1 标志设计中的西方文字5.1.2 标志设计中的东方文字5.1.3 文字的变形与组合5.2 标志的图形设计5.2.1 图形象征形象的运用5.2.2 图形与文字的结合5.3 标志的创意5.3.1 标志的创意灵感来源5.3.2 标志的文字创意5.3.3 标志的图形创意5.4 标志的色彩运用5.4.1 标志色彩的功能5.4.2 色彩的感觉与联想5.4.3 色彩与形状的关系5.4.4 标准色5.4.5 标志色彩的环境应用CHAPTER 6 标志的设计技法6.1 标志设计技法基础6.1.1 设计形态6.1.2 规范设计6.2 标志设计要求6.2.1 造型简单6.2.2 视觉醒目6.2.3 适应各种尺寸6.2.4 准确传达信息6.2.5 具有鲜明特征6.2.6 避免过于特殊的设计6.3 标志设计形式手法6.3.1 对比与反复6.3.2 渐变与突破6.3.3 对称与均衡6.3.4 重叠与镶嵌6.3.5 反衬与借用6.3.6 立体与装饰CHAPTER 7 标志设计的专项应用7.1 行政组织、社会活动类标志7.1.1 标志的种类7.1.2 行政标志的设计原则7.1.3行政标志的设计表现7.2 企业标志7.2.1 企业标志的种类7.2.2 企业标志的设计原则7.2.3 企业标志的设计表现7.3品牌标志7.3.1 品牌标志的种类7.3.2 品牌标志的设计原则7.3.3品牌标志的设计表现7.4 公共标志7.4.1 公共标志的种类7.4.2 公共标志的设计原则7.4.3 公共标志的设计表现附录 中华人民共和国商标法第一章 总则第二章 商标注册的申请第三章 商标注册的审查和核准第四章 注册商标的续展、转让和使用许可第五章 注册商标争议的裁定第六章 商标使用的管理第七章 注册商标专用权的保护附则