电视广告制作与创意（第2版）（彩色版）
作者： 丁海祥
出版时间：2014-10
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040410686
- 2版
- 39815
- 40247805-1
- 平装
- 16开
- 2014-10
- 300
- 114
- 文学
- 新闻传播学
- J524.3
- 图形图像制作
- 高职
本书是“十二五”职业教育国家规划教材。
本书详述了电视广告策划和制作过程，介绍了广告设计拍摄人员应该具备的能力和素养，通过典型实例解析设计过程中策划、设计、拍摄、后期制作等一系列环节的基本常识和方法。第1 章主要讲解电视广告的常识和基本理论，帮助读者从整体上了解电视广告的历史、现状、技术等；第2章讲解广告设计前期文案策划涉及的设计理念和设计过程；第3章通过对观众、消费者心理特点的介绍，从心理学角度讲解广告设计原则；第4章通过讲述电视广告拍摄过程，详细剖析了拍摄的软硬件环境、方法和技巧；第5章通过实例讲述电视广告后期制作涉及的软件和技术，引导读者尝试制作广告；第6章介绍了电视广告镜头语言的常识。
本书结合了大量实例，能帮助读者形象地了解电视广告设计和制作过程，对实际操作具有很强的指导意义。本书可作为高职高专院校相关专业的教材，也可作为电视广告从业者的参考和自学用书。
前言
第1章 电视广告概述
1.1 电视
1.2 电视媒介
1.3 电视广告的功能和类型.
思考与练习
第2章 电视广告创意设计
2.1 电视广告创意概述
2.2 电视广告创意的原则、过程和方法
2.3 广告文案写作
2.4 广告词撰写示例
思考与练习
第3章 广告心理学
3.1 广告心理学概述
3.2 广告的心理功效
3.3 环境因素与广告
3.4 品牌形象识别
思考与练习
第4章 电视广告拍摄
4.1 拍摄流程
4.2 摄像器材的应用
4.3 电视广告摄像的用光与照明
4.4 剪辑编辑技术
思考与练习
第5章 计算机动画与特技
5.1 动画概述
5.2 使用计算机技术制作动画与特技
5.3 三维动画广告制作实例
思考与练习
第6章 电视广告的语言
6.1 电视广告语言概述
6.2 镜头基本知识
6.3 影像蒙太奇
6.4 声音蒙太奇
6.5 影像剪辑
思考与练习
参考文献
版权
