广告调查：理论与实务（第2版） / 新闻与传播学译丛·国外经典教材系列
定价：￥89.90
作者： [美]乔尔·J·戴维斯
出版时间：2016-01
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300209432
- 1-2
- 54225
- 40179336-9
- 16开
- 2016-01
- 887
- F713.8
- 新闻传播
- 本科
内容简介
《广告调查：理论与实务》（第2版）的主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如定性调查、定量调查等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，具有很强的专业指导意义。第2版增加了关于广告主行为的新内容，讨论了最新的广告调查设计方法。本书旨在帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决策，是针对广告学研究者和企业宣传、策划人员的一本优秀的指导手册。
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