市场调研与预测（第2版） / 走向职业化——高职高专“十二五”规划教材.经济管理类专业基础课系列
￥29.00定价
作者： 邱小平
出版时间：2012年7月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111387749
- 2-5
- 54640
- 0063158001-6
- 2012年7月
- 278
- 217
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书从高职高专市场营销专业课程的教学要求和特点出发，系统介绍了市场调研与预测的基本理论以及实用能力，包括方案设计、调研方式方法、资料处理以及报告撰写等。《高职高专“十二五”规划教材·经济管理类专业基础课系列：市场调研与预测（第2版）》加入了小知识、小案例、小思考、练习及训练等版块，互动性强；每个项目结束设有相应的思考与练习、案例分析，帮助学生更好地掌握理论知识，提高实践能力。
读者对象：高职高专市场营销专业以及经济管理类相关专业的老师与学生；从事市场研究的实际工作者
读者对象：高职高专市场营销专业以及经济管理类相关专业的老师与学生；从事市场研究的实际工作者
目录
目录
出版说明
前言
教学建议
项目1设计市场调研总体方案
任务1设计市场调研方案的格式
任务2设计市场调研方案的封面
任务3设计市场调研方案的标题与目录
任务4设计市场调研方案的引言
任务5设计市场调研方案的调研目的
任务6设计市场调研对象与调研单位
任务7设计市场调研方式与调研方法
任务8确定市场调研时间和调研工作期限
任务9进行市场调研方案的可行性研究与评价
项目2运用市场调研样本组织方式
任务1确定调研样本组织的基本方式
任务2确定能否采用随机抽样方式
任务3运用适当的随机抽样方式
任务4对运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
任务5确定采用随机抽样方式下的样本容量
任务6确定能否采用非随机抽样方式
任务7正确运用非随机抽样方式
项目3设计市场调研问卷
任务1设计市场调研问卷的标题
任务2设计市场调研问卷的问候语和说明
任务3设计市场调研问卷的编码
任务4设计市场调研问卷的甄别部分
任务5设计市场调研问卷的题目
任务6设计市场调研问卷题目的答案
任务7设计市场调研问卷的作业情况记录及结尾部分
项目4运用市场调研方法开展调研
任务1确定是否直接采用间接的市场调研法
任务2运用访问法进行市场调研
任务3运用观察法进行市场调研
任务4运用实验法进行市场调研
项目5处理市场调研资料
任务1拟定市场调研资料的处理程序
任务2对市场调研资料进行审核
任务3对市场调研资料进行编辑
任务4进行市场调研资料的分类整理汇总
任务5对市场调研资料进行编码
任务6对市场调研资料进行转换
项目6分析市场调研资料
任务1选择市场调研资料的分析方法
任务2运用定性分析法
任务3运用定量分析法
项目7市场预测
任务1正确选择市场预测的方法
任务2运用定性预测法
任务3运用定量预测法
项目8撰写市场调研报告
任务1拟定市场调研报告的格式
任务2设计调研方案的各个要素
任务3撰写市场调研报告
附录A市场调研与预测概述基础知识
附录B市场调研内容基础知识
参考文献
出版说明
前言
教学建议
项目1设计市场调研总体方案
任务1设计市场调研方案的格式
任务2设计市场调研方案的封面
任务3设计市场调研方案的标题与目录
任务4设计市场调研方案的引言
任务5设计市场调研方案的调研目的
任务6设计市场调研对象与调研单位
任务7设计市场调研方式与调研方法
任务8确定市场调研时间和调研工作期限
任务9进行市场调研方案的可行性研究与评价
项目2运用市场调研样本组织方式
任务1确定调研样本组织的基本方式
任务2确定能否采用随机抽样方式
任务3运用适当的随机抽样方式
任务4对运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
任务5确定采用随机抽样方式下的样本容量
任务6确定能否采用非随机抽样方式
任务7正确运用非随机抽样方式
项目3设计市场调研问卷
任务1设计市场调研问卷的标题
任务2设计市场调研问卷的问候语和说明
任务3设计市场调研问卷的编码
任务4设计市场调研问卷的甄别部分
任务5设计市场调研问卷的题目
任务6设计市场调研问卷题目的答案
任务7设计市场调研问卷的作业情况记录及结尾部分
项目4运用市场调研方法开展调研
任务1确定是否直接采用间接的市场调研法
任务2运用访问法进行市场调研
任务3运用观察法进行市场调研
任务4运用实验法进行市场调研
项目5处理市场调研资料
任务1拟定市场调研资料的处理程序
任务2对市场调研资料进行审核
任务3对市场调研资料进行编辑
任务4进行市场调研资料的分类整理汇总
任务5对市场调研资料进行编码
任务6对市场调研资料进行转换
项目6分析市场调研资料
任务1选择市场调研资料的分析方法
任务2运用定性分析法
任务3运用定量分析法
项目7市场预测
任务1正确选择市场预测的方法
任务2运用定性预测法
任务3运用定量预测法
项目8撰写市场调研报告
任务1拟定市场调研报告的格式
任务2设计调研方案的各个要素
任务3撰写市场调研报告
附录A市场调研与预测概述基础知识
附录B市场调研内容基础知识
参考文献
