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广告设计与创意 / 高等院校艺术设计与广告专业系列教材

定价：￥69.00

作者：赵光灿，杜轶姝，秦宇新

出版时间：2023-03

最新印次日期：2024-07

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302508823
版次：1-2
图书编号：464325
本季征订号：41259140-6
开本：16开
出版时间：2023-03
适用专业：艺术设计、广告设计
适用分级：本科

作者简介

赵光灿，石家庄学院动画专业讲师，毕业于河北师范大学美术与设计学院。从教十余年，多次获得市级嘉奖，并取得教学优秀奖，指导学生多次斩获省市级奖项。主持和参与省市级课题多个，发表论文和研究报告十余篇。

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内容简介

《广告设计与创意》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。《广告设计与创意》注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量的精美图片及相应的赏析注解，对广告设计的类型、特点、思维、表现形式、版式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践提供更多有效途径的目的。《广告设计与创意》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为高校艺术设计与广告专业的教材，也可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料。"

目录
第一章广告概论
第一节广告的定义
第二节广告的分类
第三节广告的特点
一、准确性与高效性
二、可读性与本土性
三、针对性与强化性
四、直观性与艺术性
五、寓意性与哲理性
六、生动性与互动性

第二章广告的展现手法
第一节具象化展现
第二节意象化展现

第三章广告的设计思维
第一节水平思维
第二节垂直思维
第三节发散思维

第四章广告的表现形式
一、风格化
二、过程化
三、浓缩化
四、夸张化
五、即时化与延迟化
六、拟人化
七、象征化
八、故事化
九、情感化