品牌策划与推广 / 十三五普通高等教育应用型规划教材·市场营销
￥39.00定价
作者： 程宇宁
出版时间：2016年10月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300233758
- 99830
- 0040187850-9
- 16开
- 2016年10月
- 410
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 工商管理
- 本科
内容简介
全书涵盖品牌策划与推广的实务内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及大量的品牌推广的实务案例及其分析研讨，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。以品牌策划实务的基本流程顺序为指导，将图、表、模型、工具及案例予以融合。
目录
第1章 品牌概述 1.1品牌的本质与构成1.2品牌的作用第2章 品牌传播基础分析 2.1品牌传播环境分析2.2品牌产品（企业）竞争分析 2.3品牌传播竞争分析（SWOT分析方法） 2.4品牌传播对象分析第3章 品牌定位策划 3.1品牌定位原理3.2品牌定位决策 3.3品牌定位评估 第4章 品牌个性识别策划4.1品牌个性塑造4.2品牌文化提炼与传播 第5章 品牌形象识别策划 5.1品牌名称策划5.2品牌标志及视觉风格策划 5.3商品包装设计策划第6章 品牌形象传播策略 6.1品牌传播概述6.2品牌文化传播策略 6.3品牌叙事传播策略 6.4公共关系传播策略 第7章 品牌广告传播策略 7.1提炼品牌传播的核心信息 7.2广告创意与设计7.3广告传播的诉求策略 第8章 品牌传播媒介策略 8.1传播媒介概述8.2广告媒介评估 8.3广告媒介策略 第9章 品牌延伸策略 9.1品牌延伸的原理 9.2品牌延伸的决策 9.3品牌产品线延伸的决策 第10章 品牌营销战略与管理 10.1品牌营销战略10.2品牌营销管理 参考文献 后记
