广告策划与管理（第二版）
作者： 严学军 汪涛
出版时间：2006-11-24
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040202731
- 2
- 102486
- 0040184207-5
- 平装
- 16开
- 2006-11-24
- 460
- 377
- 文学
- 新闻传播学
本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
本书是在第一版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
第一章 导论
第一节 广告的内涵与构成
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的产生与发展
资 料 2004年中国广告业发展综述
第二章 广告组织
第一节 企业广告组织
第二节 专业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体组织
资 料 中国广告联合总公司的组织结构
第三章 广告调研
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
资 料 速溶咖啡为何受冷遇
第四章 广告心理
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
资 料 百姓嘴边的广告语
第五章 广告策划与预算
第一节 现代广告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
资 料 荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案
第六章 广告主题策划
第一节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
资 料 定位，王老吉的飙红主线
第七章 广告创意原理及方法
第一节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
资 料 广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合
第八章 广告创意策略
第一节 USP广告策略
第二节 品牌形象策略
第三节 广告定位策略
资 料 “万宝路”的牛仔形象
第九章 广告创作
第一节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案的创作
第三节 广告画的创作
第四节 当代国际广告创作的新特点
资 料 广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人
第十章 广告媒体及选择
第一节 广告媒体的含义及功能
第二节 主要广告媒体的特点
第三节 广告媒体的选择
资 料 宝洁：央视新标王的媒体策略
第十一章 广告效果评估
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的事前评估
第三节 广告效果的事中评估
第四节 广告效果的事后评估
资 料 广告效果评估调查
第十二章 广告规则与管理
第一节 广告规则的重要性与基本要求
第二节 广告法规
第三节 广告自律
第四节 广告管理
资 料 认证排名引火烧身
附录1 相关网址
附录2 主要名词术语英汉对照
参考文献
