第一部分  基础篇
第一章  图形创意概述...................................................................... 7
一、视觉传达的核心内容............................................................................. 7
    1．图形语言的特征 .................................................................................. 8
    2．图形语言传播的特性 ......................................................................... 13
二、图形创意的释义................................................................................... 13
三、图形的起源与发展............................................................................... 14
四、图形传播的功能与意义....................................................................... 18
五、图形创意的优势................................................................................... 20
    1．传递信息直接迅速 ............................................................................ 20
    2．传递信息生动有力 ............................................................................ 20
    3．易于识别、记忆 ............................................................................... 20
    4．超越国家、民族间的语言障碍 .......................................................... 20
六、优秀图形创意作品的特征................................................................... 23
本章小结 ..................................................................................................... 25
思考与练习 ................................................................................................. 25
第二部分  创意篇
第二章  图形创意的头脑风暴..................................................... 27
一、图形创意的思维方式........................................................................... 27
    1．发散思维 ........................................................................................... 28
    2．收敛思维 ........................................................................................... 28
    3．逆向思维 ........................................................................................... 29
    4．纵向思维 ........................................................................................... 31
    5．形象思维 ........................................................................................... 31
二、图形创意的思维特征........................................................................... 31
    1．求异性............................................................................................... 32
    2．新奇效果 ........................................................................................... 33
    3．趣味性............................................................................................... 33
    4．幽默性............................................................................................... 33
    5．跳跃性............................................................................................... 33
    6．新颖性............................................................................................... 33
    7．能动性............................................................................................... 34
    8．综合性............................................................................................... 34
三、图形创意的思维过程........................................................................... 34
    1．明确设计任务 ................................................................................... 36
    2．明确传播对象.................................................................................... 36
    3．图形创意媒介的选择 ......................................................................... 36
    4．确定主题思想.................................................................................... 38
四、作品赏析............................................................................................... 42
    1．招贴设计 ........................................................................................... 42
    2．广告设计 ........................................................................................... 42
五、课题训练............................................................................................... 45
    1．对日常生活事物的观察...................................................................... 45
    2．商标符号主题的思维整合练习........................................................... 45
    3．动植物形象主题练习 ......................................................................... 45
本章小结....................................................................................................... 46
第三章  图形创意的过程............................................................... 47
一、图形创意中的联想............................................................................... 47
    1．形象联想 ........................................................................................... 48
    2．意象联想 ........................................................................................... 52
二、图形创意中的想象............................................................................... 56
    1．再造想象 ........................................................................................... 56
    2．创造想象 ........................................................................................... 57
三、图形创意的发想渠道........................................................................... 57
    1．意与意的沟通.................................................................................... 58
    2．意与形的沟通.................................................................................... 58
四、图形创意的整合................................................................................... 60
    1．解构................................................................................................... 61
    2．同构................................................................................................... 61
五、作品赏析............................................................................................... 62
六、课题训练............................................................................................... 62
    1．家居用品主题训练............................................................................. 62
    2．汉字主题训练.................................................................................... 63
    3．英文主题训练.................................................................................... 63
本章小结....................................................................................................... 64
第四章  图形创意的表现方法与规律...................................... 65
一、共生图形............................................................................................... 66
    1．轮廓共生图形.................................................................................... 66
2．正负共生图形.................................................................................... 69
二、异影图形............................................................................................... 70
三、延异图形............................................................................................... 74
四、替换图形............................................................................................... 78
五、文字图形............................................................................................... 82
    1．装饰性文字图形 ................................................................................ 82
    2．意象性文字图形 ................................................................................ 82
    3．综合性文字图形 ................................................................................ 82
六、无理图形............................................................................................... 87
    1．悖理图形 ........................................................................................... 87
    2．混维图形 ........................................................................................... 87
七、作品赏析............................................................................................... 91
八、课题训练............................................................................................... 94
    1．异影图形练习.................................................................................... 94
    2．替换图形练习.................................................................................... 96
    3．延异图形练习.................................................................................... 99
本章小结..................................................................................................... 101
第三部分  综合篇
第五章  图形创意的综合运用................................................... 103
一、广告设计 ........................................................................................... 103
二、包装设计 ........................................................................................... 106
三、书籍装帧设计 ................................................................................... 109
四、标志设计 ........................................................................................... 109
五、优秀平面作品欣赏 ........................................................................... 111
    1．白同异（Michal BATORY）作品 .................................................... 111
    2．佐藤晃一作品 ................................................................................. 116
    3．奎内克作品 ..................................................................................... 117
    4．标志设计作品 ................................................................................. 118
    5．书籍装帧设计.................................................................................. 120
    6．包装设计作品.................................................................................. 122
六、课题训练 ........................................................................................... 126
    1．箱子上的图形创意 .......................................................................... 126
    2．杯子图形创意 ................................................................................. 126
本章小结 ................................................................................................... 127
参考文献................................................................................................ 128