网络营销实务 / 21世纪高职高专系列规划教材
￥25.80定价
作者： 宋沛军
出版时间：2013年
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303134274
- 117105
- 0065153012-3
- 16开
- 2013年
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 专业基础课
- 高职
内容简介
周莉、尚永庆主编的这本《网络营销实务》以营销为导向的企业网站的建设、优化、推广、评价及网络运营过程中常用的网络营销方法为主线，对不同的网络营销方法及其在企业实际操作过程中的应用进行较为具体的介绍。教材主要内容包括：网络营销概述、网络市场调研、网络营销技术应用、搜索引擎营销、E－mail营销、博客与社区营销、网络广告、网站推广、网络营销效果评价与管理。
本书语言表述通俗易懂，并注重对学生应用能力的培养，使学生不仅具备理论知识，更具备应用能力。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业的教材或参考书。
本书语言表述通俗易懂，并注重对学生应用能力的培养，使学生不仅具备理论知识，更具备应用能力。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业的教材或参考书。
目录
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念与特征
1.2 网络营销与传统营销
1.3 网络营销的常用工具与方法
第2章 网络市场调研
2.1 网络市场调研概述
2.2 网络直接调研法
2.3 网络间接调研法
第3章 网络营销技术应用
3.1 网络营销平台
3.2 网络营销导向的企业网站建设流程
3.3 基于网络营销的网站建设案例分析
第4章 搜索引擎营销
4.1 搜索引擎营销的基本原理
4.2 搜索引擎营销的主要模式及方法
4.3 搜索引擎营销的效果评估
第5章 E-mail营销
5.1 E-mail营销概述
5.2 E-mail营销策略
5.3 E-mail营销效果评价
第6章 博客与社区营销
6.1 博客营销
6.2 网络社区营销
第7章 网络广告
7.1 网络广告概述
7.2 网络广告策划过程
7.3 网络广告策划
第8章 网站推广
8.1 利用搜索引擎推广网站
8.2 病毒式营销
8.3 网站资源合作
8.4 联署计划营销
8.5 网站推广的其他方法
第9章 网络营销效果评价与管理
9.1 网络营销效果评价概述
9.2 网络营销效果评价指标
9.3 网站访问统计
9.4 网络营销管理
参考资料
教学支持说明
1.1 网络营销的概念与特征
1.2 网络营销与传统营销
1.3 网络营销的常用工具与方法
第2章 网络市场调研
2.1 网络市场调研概述
2.2 网络直接调研法
2.3 网络间接调研法
第3章 网络营销技术应用
3.1 网络营销平台
3.2 网络营销导向的企业网站建设流程
3.3 基于网络营销的网站建设案例分析
第4章 搜索引擎营销
4.1 搜索引擎营销的基本原理
4.2 搜索引擎营销的主要模式及方法
4.3 搜索引擎营销的效果评估
第5章 E-mail营销
5.1 E-mail营销概述
5.2 E-mail营销策略
5.3 E-mail营销效果评价
第6章 博客与社区营销
6.1 博客营销
6.2 网络社区营销
第7章 网络广告
7.1 网络广告概述
7.2 网络广告策划过程
7.3 网络广告策划
第8章 网站推广
8.1 利用搜索引擎推广网站
8.2 病毒式营销
8.3 网站资源合作
8.4 联署计划营销
8.5 网站推广的其他方法
第9章 网络营销效果评价与管理
9.1 网络营销效果评价概述
9.2 网络营销效果评价指标
9.3 网站访问统计
9.4 网络营销管理
参考资料
教学支持说明
