广告学教程（第三版） / 广告学精品教程
￥65.00定价
作者： 蔡嘉清
出版时间：2012年4月
出版社：北京大学出版社
获奖信息：湖北工业大学优秀教材一等奖
- 北京大学出版社
- 9787301145418
- 3版
- 130764
- 0043150198-0
- 平装
- 16开
- 2012年4月
- 452
- 380
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 广告、新闻传播
- 本科
内容简介
本教程以科学的框架和清晰的条理，首次创建了以广告的信息来源，信息加工以及信息发布为主线的广告学教材体系。在营销、设计、传播等学科知识背景的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播原理，并通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展现，拓展了广告策划，广告设计．广告传播的理论视野和广告实务的运作空间。
本教程图文并茂、循序渐进，在理论的指导性，实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。尤其在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论。涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。
本教程图文并茂、循序渐进，在理论的指导性，实践的操作性、体例的创新性以及内容的拓展性等方面颇具特色。尤其在内容安排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论。涵盖了多学科的丰富知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造性。
目录
第一章 广告概述——揭开神秘的广告面纱
第一节 何谓广告
第二节 广告学的学科构建
第二章 广告运作——置身商海的游戏规则
第一节 广告市场的历史溯源
第二节 广告市场的运作主体
第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径
第一节 确定基本的调研内容
第二节 寻求合适的调研模式
第三节 选择可行的调研方法
第四章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招
第一节 广告策划的特点和要领
第二节 广告策划的战略战术
第三节 广告策划的实战宝典
第四节 品牌形象的战略整合
第五章 广告创意——匠心独运的制胜法宝
第一节 广告创意的基本内容
第二节 广告创意的思维类型
第三节 广告创意的生成秘笈
第六章 广告文案——诠释主题的语言技巧
第一节 广告文案的结构分类
第二节 广告文案的应用技巧
第三节 广告文案的媒体表现
第七章 广告设计——创造语境的审美通道
第一节 广告画面的设计构成
第二节 诠释创意的广告图形
第三节 震撼心灵的广告色彩
第四节 传情达意的广告文字
第八章 广告制作——加工创意的雕琢工艺
第一节 悦目的印刷广告制作
第二节 诱人的影视广告制作
第三节 新奇的网络广告制作
第九章 广告媒体——承载信息的媒介运用
第一节 广告媒体的分类选择
第二节 媒体策划的实战运作
第三节 影响至今的媒介理论
第十章 广告受众——引发共鸣的沟通奥秘
第一节 受众需求的动机理论
第二节 受众感知的行为分析
第三节 受众认知的心理反应
第四节 广告沟通的视觉传达
第十一章 广告文化——解读符码的文脉信息
第一节 传统文化的历史浸润
第二节 外来文化的碰撞冲击
第三节 品牌文化的符号演绎
第十二章 广告效果——有效传播的要素分析
第一节 探寻科学的传播模式
第二节 选择精准的传播渠道
第三节 讲求最佳的传播效果
主要参阅文献
第一节 何谓广告
第二节 广告学的学科构建
第二章 广告运作——置身商海的游戏规则
第一节 广告市场的历史溯源
第二节 广告市场的运作主体
第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径
第一节 确定基本的调研内容
第二节 寻求合适的调研模式
第三节 选择可行的调研方法
第四章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招
第一节 广告策划的特点和要领
第二节 广告策划的战略战术
第三节 广告策划的实战宝典
第四节 品牌形象的战略整合
第五章 广告创意——匠心独运的制胜法宝
第一节 广告创意的基本内容
第二节 广告创意的思维类型
第三节 广告创意的生成秘笈
第六章 广告文案——诠释主题的语言技巧
第一节 广告文案的结构分类
第二节 广告文案的应用技巧
第三节 广告文案的媒体表现
第七章 广告设计——创造语境的审美通道
第一节 广告画面的设计构成
第二节 诠释创意的广告图形
第三节 震撼心灵的广告色彩
第四节 传情达意的广告文字
第八章 广告制作——加工创意的雕琢工艺
第一节 悦目的印刷广告制作
第二节 诱人的影视广告制作
第三节 新奇的网络广告制作
第九章 广告媒体——承载信息的媒介运用
第一节 广告媒体的分类选择
第二节 媒体策划的实战运作
第三节 影响至今的媒介理论
第十章 广告受众——引发共鸣的沟通奥秘
第一节 受众需求的动机理论
第二节 受众感知的行为分析
第三节 受众认知的心理反应
第四节 广告沟通的视觉传达
第十一章 广告文化——解读符码的文脉信息
第一节 传统文化的历史浸润
第二节 外来文化的碰撞冲击
第三节 品牌文化的符号演绎
第十二章 广告效果——有效传播的要素分析
第一节 探寻科学的传播模式
第二节 选择精准的传播渠道
第三节 讲求最佳的传播效果
主要参阅文献
