旅游市场营销
￥29.80定价
作者： 裴冠金，陈薇薇
出版时间：2015年5月
出版社：西安交通大学出版社
获奖信息：普通高等教育十二五高职高专规划教材
- 西安交通大学出版社
- 9787560571997
- 157400
- 2015年5月
- 未分类
- 未分类
- F590.8
内容简介
裴冠金、陈薇薇编写的《旅游市场营销(普通高等教育十二五高职高专规划教材)》以一名旅游管理专业的实习生进入旅游企业的营销岗位为背景，让学生置身于仿真的企业工作情境，通过完成每一项由浅入深的任务，熟悉营销的工作内容和工作流程，掌握工作方法和锻炼相应的工作能力。本书以旅游营销岗位入职前准备工作为开篇，依托营销工作主要流程为主线，设计典型工作任务为载体，逐步展开理论阐述，梯度进行技能锻炼。在逐一展开旅行社、旅游景区、旅游酒店和旅游交通四大项目的阐述介绍之时，先提纲挈领地阐述项目目标中的技能点、知识点和验收点，然后依次以调查分析营销市场环境、设计主要旅游产品、确定旅游产品定价、建设销售渠道和开展促销活动的工作任务流程为顺序展开。在各个任务中设置热身活动、案例参考、技能训练、知识讲解和拓展活动五大环节，将学生的思考互动与职业道德素养、企业文化、工作情境等有机融合起来。
本书可作为高职高专院校旅游相关专业的教学用书，也可作为旅游从业人员的参考用书。
本书可作为高职高专院校旅游相关专业的教学用书，也可作为旅游从业人员的参考用书。
目录
旅游市场营销人员认知活动
项目一 旅行社主要产品的营销
任务一 调查旅行社面临的情况并分析其市场特点
任务二 打造旅行社的主要产品
任务三 为旅行社主要产品定价
任务四 选择旅行社主要产品的销售渠道
任务五 开展旅行社主要产品的促销活动
项目二 旅游景区的营销
任务一 调查旅游景区情况并分析其市场定位
任务二 打造旅游景区的主要产品
任务三 为旅游景区产品定价
任务四 选择并建立旅游景区的销售渠道
任务五 开展旅游景区的促销活动
项目三 旅游酒店的营销
任务一 调查旅游酒店情况并分析其市场特点
任务二 打造旅游酒店的主要产品
任务三 为旅游酒店的主要产品定价
任务四 选择旅游酒店主要产品的销售渠道
任务五 开展旅游酒店主要产品的促销活动
项目四 旅游交通的营销
任务一 调查旅游交通营销环境，选择并设计营销内容
任务二 制定旅游交通服务的价位
任务三 选择旅游交通服务的销售渠道
任务四 开展旅游交通服务的促销活动
参考文献
项目一 旅行社主要产品的营销
任务一 调查旅行社面临的情况并分析其市场特点
任务二 打造旅行社的主要产品
任务三 为旅行社主要产品定价
任务四 选择旅行社主要产品的销售渠道
任务五 开展旅行社主要产品的促销活动
项目二 旅游景区的营销
任务一 调查旅游景区情况并分析其市场定位
任务二 打造旅游景区的主要产品
任务三 为旅游景区产品定价
任务四 选择并建立旅游景区的销售渠道
任务五 开展旅游景区的促销活动
项目三 旅游酒店的营销
任务一 调查旅游酒店情况并分析其市场特点
任务二 打造旅游酒店的主要产品
任务三 为旅游酒店的主要产品定价
任务四 选择旅游酒店主要产品的销售渠道
任务五 开展旅游酒店主要产品的促销活动
项目四 旅游交通的营销
任务一 调查旅游交通营销环境，选择并设计营销内容
任务二 制定旅游交通服务的价位
任务三 选择旅游交通服务的销售渠道
任务四 开展旅游交通服务的促销活动
参考文献
