- 中国轻工业出版社
- 9787501995400
- 1
- 167740
- 0065153932-2
- 2014-2
- 280
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 高职高专
内容简介
面对经济全球化与知识经济的发展，市场营销理论与社会实践不断发生着创新。全国大多数高等学校的许多专业都将《市场营销》课程设为核心专业技能课。在强化实践技能理念的指导下，结合编者多年的一线实践教学经验和企事业实践工作体验，我们编写了本书。
本书的特点是理论与实践相结合，从学生学习实际出发，系统地介绍了本学科的理论知识点，吸纳了新的研究成果，在内容与知识体系上更加突出实用和创新。本书以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例，进行深人浅出的分析，满足不同学生的学习兴趣和求知欲。
本书共有十三个项目，项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略，使学生能够从一个全新的视角，认识、了解、理解和掌握营销理论，形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小5P理论，即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略，这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展，包括：4C、4R、4V理论，有机低碳营销、体验营销、网络营销等。
本书的特点是理论与实践相结合，从学生学习实际出发，系统地介绍了本学科的理论知识点，吸纳了新的研究成果，在内容与知识体系上更加突出实用和创新。本书以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例，进行深人浅出的分析，满足不同学生的学习兴趣和求知欲。
本书共有十三个项目，项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略，使学生能够从一个全新的视角，认识、了解、理解和掌握营销理论，形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小5P理论，即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略，这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展，包括：4C、4R、4V理论，有机低碳营销、体验营销、网络营销等。
目录
项目一 绪论
任务一 市场营销学及其发展
任务二 市场观念及其演变
任务三 市场营销管理
任务四 顾客让渡价值
项目二 市场营销环境分析
任务一 市场环境的基本知识
任务二 微观环境分析
任务三 宏观营销环境分析
任务四 市场营销环境威胁理论
项目三 消费者市场与购买行为分析
任务一 消费者市场与消费者购买行为模式
任务二 影响消费者购买行为的因素
任务三 消费者的购买决策过程
项目四 组织市场及购买行为
任务一 组织市场的构成和特点
任务二 产业采购者行为
任务三 中间商及社会集团采购者行为
任务四 政府采购行为
项目五 市场调研技术
任务一 市场营销调研的步骤
任务二 市场营销市场分析
任务三 市场调查技术
任务四 市场预测技术
项目六 市场营销战略与计划
任务一 企业战略管理与市场营销战略
任务二 总体战略规划
任务三 经营战略规划
任务四 市场营销战略
项目七 目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 市场机会的选择
任务三 市场定位
任务四 目标市场的选择
项目八 产品策略
任务一 产品的整体概念
任务二 产品组合策略
任务三 产品生命周期
任务四 新产品开发
项目九 品牌与包装策略
任务一 品牌的基本概念
任务二 品牌战略
任务三 产品包装策略
任务四 品牌营销策略
项目十 价格策略
任务一 定价依据及影响因素
任务二 企业定价的程序和方法
任务三 新产品定价策略
任务四 价格调整策略
项目十一 分销策略
任务一 分销渠道结构
任务二 分销渠道的设计与选择
任务三 渠道管理
任务四 中间商分析
项目十二 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 广告策略
任务三 人员推销策略
任务四 营业推广策略
任务五 公共关系策略
项目十三 市场营销的发展
任务一 4P、4C、4R、4V理论
任务二 有机低碳营销
任务三 体验营销
任务四 关系营销
任务五 网络营销
参考文献 288
任务一 市场营销学及其发展
任务二 市场观念及其演变
任务三 市场营销管理
任务四 顾客让渡价值
项目二 市场营销环境分析
任务一 市场环境的基本知识
任务二 微观环境分析
任务三 宏观营销环境分析
任务四 市场营销环境威胁理论
项目三 消费者市场与购买行为分析
任务一 消费者市场与消费者购买行为模式
任务二 影响消费者购买行为的因素
任务三 消费者的购买决策过程
项目四 组织市场及购买行为
任务一 组织市场的构成和特点
任务二 产业采购者行为
任务三 中间商及社会集团采购者行为
任务四 政府采购行为
项目五 市场调研技术
任务一 市场营销调研的步骤
任务二 市场营销市场分析
任务三 市场调查技术
任务四 市场预测技术
项目六 市场营销战略与计划
任务一 企业战略管理与市场营销战略
任务二 总体战略规划
任务三 经营战略规划
任务四 市场营销战略
项目七 目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 市场机会的选择
任务三 市场定位
任务四 目标市场的选择
项目八 产品策略
任务一 产品的整体概念
任务二 产品组合策略
任务三 产品生命周期
任务四 新产品开发
项目九 品牌与包装策略
任务一 品牌的基本概念
任务二 品牌战略
任务三 产品包装策略
任务四 品牌营销策略
项目十 价格策略
任务一 定价依据及影响因素
任务二 企业定价的程序和方法
任务三 新产品定价策略
任务四 价格调整策略
项目十一 分销策略
任务一 分销渠道结构
任务二 分销渠道的设计与选择
任务三 渠道管理
任务四 中间商分析
项目十二 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 广告策略
任务三 人员推销策略
任务四 营业推广策略
任务五 公共关系策略
项目十三 市场营销的发展
任务一 4P、4C、4R、4V理论
任务二 有机低碳营销
任务三 体验营销
任务四 关系营销
任务五 网络营销
参考文献 288
