- 北京师范大学出版社
- 9787303221226
- 1-1
- 201439
- 45252344-2
- 16开
- 2018-03
- 167
- 教育学
- 心理学
- B844.2
- 经济心理学
- 本科 研究生及以上
作者简介
内容简介
本书共收录经济心理学案例21篇，涉及经济心理学理论，包括有限理性、效用理论和心理账户；金融心理学中基于人类认知能力的有限性而表现出的各种典型效应，如锚定效应、禀赋效应、沉没成本效应、赌徒谬误、风险认知偏差、证实偏差; 针对投资者的典型问题，如自我控制和羊群效应；此外还介绍了广告和营销心理学、幸福经济学、管理心理学的案例。
目录
1．理性人假设/1
一位前对冲基金经理引发的药品涨价风波
2．效用理论/12
一场电影引发的争论
3．心理账户/20
如何让肯尼亚的穷人为健康而储蓄
4．锚定效应/30
英超球员的身价为何高得离谱
5．参照依赖/39
和一位学者型出租车司机的对话
6．风险感知/47
配资炒股，玩的何止是心跳
7．沉没成本/54
一份带有瑕疵的生日礼物
8．赌徒谬误/61
网络众筹新宠：*
9．证实偏差/70
股民的迷信行为
10．自我控制/78
一个普通炒股者的曰记
11．羊群效应/86
股巿的暴涨与暴跌
12．消费者心理特征/95
汇源果汁的巿场细分
13．消费者需要/100
塞班系统走向消亡：细数塞班的发展简史
14．市场细分/108
快递价格战或将开打顺丰降价"四通一达"按兵不动
15．心理丙素与产品推销/115
速溶咖啡的命运
16．USP理论/122
"只融在口，不融在手"巧克力营销
17．身份经济学/128
iPhone品牌的高端与高调
18．金钱与幸福感/136
天价卖掉公司的他如今却感到绝望
19．幸福经济学/144
CEO自降薪水为员工加薪之后
20．过度自信/151
高权力感带来过度自信的决策
21．群际信任/160
黄怒波冰岛购地开发旅游项目案例分析
一位前对冲基金经理引发的药品涨价风波
2．效用理论/12
一场电影引发的争论
3．心理账户/20
如何让肯尼亚的穷人为健康而储蓄
4．锚定效应/30
英超球员的身价为何高得离谱
5．参照依赖/39
和一位学者型出租车司机的对话
6．风险感知/47
配资炒股，玩的何止是心跳
7．沉没成本/54
一份带有瑕疵的生日礼物
8．赌徒谬误/61
网络众筹新宠：*
9．证实偏差/70
股民的迷信行为
10．自我控制/78
一个普通炒股者的曰记
11．羊群效应/86
股巿的暴涨与暴跌
12．消费者心理特征/95
汇源果汁的巿场细分
13．消费者需要/100
塞班系统走向消亡：细数塞班的发展简史
14．市场细分/108
快递价格战或将开打顺丰降价"四通一达"按兵不动
15．心理丙素与产品推销/115
速溶咖啡的命运
16．USP理论/122
"只融在口，不融在手"巧克力营销
17．身份经济学/128
iPhone品牌的高端与高调
18．金钱与幸福感/136
天价卖掉公司的他如今却感到绝望
19．幸福经济学/144
CEO自降薪水为员工加薪之后
20．过度自信/151
高权力感带来过度自信的决策
21．群际信任/160
黄怒波冰岛购地开发旅游项目案例分析
