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机械工业出版社
- 9787111729884
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1-1
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503643
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46268404-4
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平装
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16开
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2023-07
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356
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市场营销
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本科
内容简介
本书对市场营销课程内容进行了重构，在保留传统营销概论、营销演变、4P等理论基础上，突出数字化营销、新媒体营销，本书又结合思政课程要求，添加思政课。从章节目录设计、章节名称、章节体例设置，本书一本有活力、有创新、趣味性和理论性结合非常好的图书。
目录
第一章 变幻无穷、包罗万象：营销的概念
第二章 达权通变、日新月异：营销的演变
第三章 观势格局，顺应时势：营销环境分析
第四章 眼耳鼻舌身意，色声香味触法：消费者洞察
第五章 弱水三千，只取一瓢：STP 策略
第六章 见诸相非相，即见如来：产品策略
第七章 有之以为利，无之以为用：品牌管理
第八章 被设计的选择：价格游戏
第九章 宾主尽欢，欲罢不能：渠道控制
第十章 法有定论，兵无常形：促销策略
