电子商务基础与实务 / 国家级精品在线开放课程配套教材，电子商务专业新形态一体化规划教材
作者： 许应楠
出版时间：2018-09-10
出版社：高等教育出版社
获奖信息：十三五职业教育国家规划教材，“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040505511
- 1
- 223730
- 62210937-9
- 平装
- 16开
- 2018-09-10
- 350
- 244
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 电子商务
- 高职
本书为“新商科”电子商务专业新形态一体化规划教材，也是我爱MOOC系列电子商务专业新形态一体化教材。
本书依据目前电子商务发展方向及最新的岗位技能要求，将全书设置为十章，具体为：认识电子商务、网络零售、B2B电子商务、O2O电子商务、电子支付与安全、电子商务物流、网络营销、移动电子商务、跨境电子商务及电子商务职业与创业。本书以提升学生电子商务认知及创新创业能力为目标，参照最新的行业数据及政策背景，并结合企业真实案例，全面、系统地介绍了电子商务的发展现状及趋势、商务模式、相关技术、电商人才的职业素养及创业过程。通过对本书的学习，学生可对电子商务有一个整体认识，初步掌握电子商务的基本技能。
本书可以用作高职高专院校、应用型本科院校电子商务、物流管理、国际贸易等专业的学生教材，也可供从事电子商务工作的有关人员参考、学习、培训之用。
与本书配套的在线开放课程“电子商务理论与实务”，可通过扫描教材封面二维码，登录“爱课程”（www.icourses.cn）平台进行在线学习。本书精选了其中具有典型性、实用性的资源，在教材中进行了标注，并将优质资源以二维码的形式加以呈现，供读者即扫即用。其他资源见“郑重声明”页的资源服务提示。
前辅文
第一章 认识电子商务
第一节 电子商务认知
第二节 电子商务发展现状与趋势
第三节 电子商务模式
第四节 电子商务行业应用
第二章 网络零售
第一节 网络零售基础认知
第二节 网络零售运营三要素
第三节 网络零售数据分析
第三章 B2B 电子商务
第一节 B2B 电子商务认知
第二节 B2B 电子商务的应用思路
第三节 B2B 电子商务平台选择与操作
第四章 O2O 电子商务
第一节 O2O 认知
第二节 O2O模式的应用价值
第三节 O2O模式中的消费流程
第五章 电子支付与安全
第一节 电子支付认知
第二节 第三方支付
第三节 电子商务信息安全
第四节 电子商务安全防范措施
第六章 电子商务物流
第一节 电子商务与物流认知
第二节 电子商务物流应用
第七章 网络营销
第一节 网络营销认知
第二节 网络营销工具
第三节 网络广告
第四节 搜索引擎营销
第五节 社会化媒体营销
第八章 移动电子商务
第一节 移动电子商务发展历程
第二节 移动电子商务的发展现状及趋势
第三节 初识微商
第四节 微店应用
第九章 跨境电子商务
第一节 认识跨境电子商务
第二节 跨境电子商务发展现状与趋势
第三节 跨境电子商务平台分析
第四节 跨境电子商务的岗位认知
第十章 电子商务职业与创业
第一节 电子商务专业人才的职业能力与素养
第二节 电子商务创业者及其素质
第三节 电子商务创业的步骤
参考文献
