- 北京理工大学出版社
- 9787568253253
- 228723
- 67232248-4
- 平装
- 16开
- 2018-03
- 202
- 艺术学
- 设计学
- J524.3
- 广告设计与制作
- 高职
作者简介
内容简介
本书紧跟社会趋势，突出新时代媒体格局特征，主要讲述了广告设计与制作所涉及的创意思维、创意工具和设计技巧等方面的内容，在此基础上还讲述了广告的实战与实训及作业规律与技巧，以弥补目前国内同类教材普遍存在的在实战及实训创作方面的缺失。
《广告设计》采用了实战型学习模式和互动式教学的编撰方式，从解决实际问题的角度，采取模拟互动式真实教学场景的叙述形式，清晰而直观地展现出广告设计与制作课程的能力型教学特点。本教材在编排上，注重理论与实践相结合，采用案例式教学模式，突出实践环节。其讲述内容主要涵盖了广告概论与原则、广告策划、广告设计的创意、广告设计要素、广告媒体形式、广告的实战与实训六个部分。本书可供学习、从事广告设计及进行相关教学的人员参考使用。
《广告设计》采用了实战型学习模式和互动式教学的编撰方式，从解决实际问题的角度，采取模拟互动式真实教学场景的叙述形式，清晰而直观地展现出广告设计与制作课程的能力型教学特点。本教材在编排上，注重理论与实践相结合，采用案例式教学模式，突出实践环节。其讲述内容主要涵盖了广告概论与原则、广告策划、广告设计的创意、广告设计要素、广告媒体形式、广告的实战与实训六个部分。本书可供学习、从事广告设计及进行相关教学的人员参考使用。
目录
模块一 广告概论与原则
第一节 什么是广告
第二节 广告的历史发展
模块二 广告策划
第一节 广告策划的思考
第二节 广告策划的路径选择
第三节 广告整体策略
模块三 广告设计的创意
第一节 广告创意的产生
第二节 广告创意的来源
第三节 图形创意的方法
模块四 广告设计要素
第一节 广告设计的构成要素
第二节 广告设计的版面编排
第三节 广告设计的表现手法
第四节 广告设计的表现形式
模块五 广告媒体形式
第一节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 电视广告
第四节 招贴广告
第五节 直邮广告（DM广告）
第六节 户外广告
第七节 购买点广告（POP广告）
第八节 网络广告
模块六 广告的实战与实训
第一节 精品范例——酒瓶书写的品牌故事
第二节 公益平面广告——世界自然基金会海报设计
第三节 文化平面广告——历届奥运会系列海报
第四节 案例——可口可乐互动整合营销推广
参考文献
第一节 什么是广告
第二节 广告的历史发展
模块二 广告策划
第一节 广告策划的思考
第二节 广告策划的路径选择
第三节 广告整体策略
模块三 广告设计的创意
第一节 广告创意的产生
第二节 广告创意的来源
第三节 图形创意的方法
模块四 广告设计要素
第一节 广告设计的构成要素
第二节 广告设计的版面编排
第三节 广告设计的表现手法
第四节 广告设计的表现形式
模块五 广告媒体形式
第一节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 电视广告
第四节 招贴广告
第五节 直邮广告（DM广告）
第六节 户外广告
第七节 购买点广告（POP广告）
第八节 网络广告
模块六 广告的实战与实训
第一节 精品范例——酒瓶书写的品牌故事
第二节 公益平面广告——世界自然基金会海报设计
第三节 文化平面广告——历届奥运会系列海报
第四节 案例——可口可乐互动整合营销推广
参考文献
