- 清华大学出版社
- 9787302511243
- 1-1
- 229140
- 43190755-9
- 平装
- 2018年8月
- 378
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 本专科
内容简介
本书既有一般理论的阐述，又有实践所需要的具体方法的介绍。另外，为了便于读者阅读与学习，我们在编写时融合了多种教学方法，体现在体例方面具体如下：在各章前编写了学习目标、引入案例；在各章中添加了很多有助于阅读和理解的宝贵资料，如小思考及分析提示；在各节后作了小结、给出了案例分析；在各章后设计了一个总结性案例；各章后是本章小结、主要概念、基本训练、案例分析、实践训练。通过这些精心的安排，力求形成“先进、简明、适用、通俗”的高职高专精品教材特色。
目录
项目一认识市场调查工作任务一 市场调查概述任务二 市场调查的内容任务三 市场调查的类型任务四 组织市场调查的原则、程序和基本要求案例分析课后实训项目二设计市场调查方案任务一 认识市场调查方案任务二 市场调查方案的主要内容任务三 市场调查方案的可行性分析与总体评价任务四 市场调查方案的格式案例分析课后实训项目三选择市场调查方法任务一 文案调查法任务二 实地调查法任务三 网络调查法案例分析课后实训项目四设计市场调查问卷任务一 设计调查问卷的准备工作任务二 设计调查问卷的内容任务三 调查问卷询问技术任务四 调查问卷中常用量表的设计案例分析课后实训项目五选择市场调查组织方式任务一 认识市场调查组织方式任务二 抽样调查任务三 抽样技术案例分析课后实训项目六组织实施市场调查任务一 选择市场调查机构任务二 选拔和培训市场调查人员任务三 市场调查工作的开展案例分析课后实训项目七整理与分析市场调查资料任务一 资料整理与分析的意义和原则任务二 文案资料的整理任务三 原始资料的整理任务四 资料的基础分析案例分析课后实训项目八认识市场预测任务一 市场预测的含义、特点和原则任务二 市场预测的类型任务三 市场预测的作用任务四 市场预测的基本原理任务五 市场预测的内容任务六 市场预测的步骤案例分析课后实训项目九实施定性预测任务一 综合意见法任务二 德尔菲法任务三 头脑风暴法案例分析课后实训项目十实施定量预测任务一 时间序列预测法任务二 回归分析预测法及其应用任务三 认识常用统计软件案例分析课后实训项目十一撰写市场调查报告任务一 认识市场调查报告任务二 撰写市场调查报告任务三 市场调查口头报告任务四 市场调查结果的后续跟进案例分析课后实训参考文献
