- 上海交通大学出版社
- 9787313155290
- 1版
- 230833
- 2016年8月
内容简介
本教材的编著是为了顺应国内广告业的发展趋势，并结合当前国内外对广告传播研究的最新成果，通过通俗易懂的方式叙述了广告学的基本原理和体系，每个章节都附有贴切的案例分析，可以使学生对本章知识的理解更加深入。
本教材的特色主要表现在以下几个方面：
第一，本书吸收了本学科领域内最新的研究成果和前沿的理论，更加适应在新的营销和广告环境下对广告体系的理解和把握。
第二，本书的结构编排，以及各章节的衔接，都能做到条理清楚、层次清晰，突出了广告知识的系统性和实用性。内容基本上涵盖了经管类专业对广告学课程所要求掌握的知识和理论，由于通俗易懂也适合同等学历同学自学使用。
第三，本书为了配合该课程的案例教学，每一章都精心挑选了开始的导入案例和结束的案例分析，并且在章节中的必要环节插入了典型的小案例，旨在培养学生的理论结合实践的能力。
本教材的特色主要表现在以下几个方面：
第一，本书吸收了本学科领域内最新的研究成果和前沿的理论，更加适应在新的营销和广告环境下对广告体系的理解和把握。
第二，本书的结构编排，以及各章节的衔接，都能做到条理清楚、层次清晰，突出了广告知识的系统性和实用性。内容基本上涵盖了经管类专业对广告学课程所要求掌握的知识和理论，由于通俗易懂也适合同等学历同学自学使用。
第三，本书为了配合该课程的案例教学，每一章都精心挑选了开始的导入案例和结束的案例分析，并且在章节中的必要环节插入了典型的小案例，旨在培养学生的理论结合实践的能力。
