- 机械工业出版社
- 9787111538912
- 2-12
- 83969
- 67243590-6
- 平装
- 16开
- 2017-07
- 348
- 208
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 电子商务
- 中职
内容简介
本书系统讲述了网络营销概述、网络营销常用工具、网络商务站点建设与推广、网络商务信息管理、搜索引擎营销、博客营销、E-mail营销、网络广告策略、网络营销顾客服务以及网络整合营销的相关知识。本书每个项目设有不同的任务，每个任务采用情景导入、情景分析、知识链接、任务实施和学习评价的结构，并采用劳动和社会保障部职业技能鉴定中心研究开发的“OTPAE五步训练法”（目标Object、任务Task、准备Prepare、行动Action、评估Evaluate）进行编写，具有很强的操作性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握，并且每个任务后都附有习题供学生进行自主学习和巩固训练。本书适合作为职业学校电子商务专业、市场营销专业、电子信息类专业、物流专业、信息管理专业、工商管理专业的教材，也可供初级电子商务人员、网络营销人员、企业经理、营销管理人员培训学习使用。
目录
前言
项目一认识网络营销
任务一初识网络营销
任务二熟悉网络营销的基本方式、方法
项目二 网络消费者市场分析
任务一认识网络消费者的需求及特征
任务二熟悉网络消费者的购买动机
任务三分析网络消费者的购买行为
项目三建立网络品牌
任务一认识网络品牌
任务二 建设网络品牌
项目四即时通信营销
任务一初识即时通信营销
任务二应用即时通信营销的技巧
项目五搜索引擎营销
任务一认识搜索引擎营销
任务二 熟悉搜索引擎营销的方法
项目六博客营销与微博营销
任务一初识博客营销
任务二 体验微博营销
项目七微信营销
任务一 认识微信营销
任务二 体验微信公众平台营销
项目八E-mai I营销
任务一初识许可E-mail营销
任务二 认识邮件列表
项目九网络广告
任务一认识网络广告
任务二体验网络广告的发布
项目十 网络营销实战
任务一设计网络营销组合策略
任务二 体验网店推广
附录 综合练习
附录A认识网络营销综合练习
附录B网络消费者市场分析综合练习
附录C建立网络品牌综合练习
附录D即时通信营销综合练习
附录E搜索引擎营销综合练习
附录F博客营销与微博营销综合练习
附录G微信营销综合练习
附录HE-mail营销综合练习
附录I网络广告综合练习
附录J网络营销实战综合练习
项目一认识网络营销
任务一初识网络营销
任务二熟悉网络营销的基本方式、方法
项目二 网络消费者市场分析
任务一认识网络消费者的需求及特征
任务二熟悉网络消费者的购买动机
任务三分析网络消费者的购买行为
项目三建立网络品牌
任务一认识网络品牌
任务二 建设网络品牌
项目四即时通信营销
任务一初识即时通信营销
任务二应用即时通信营销的技巧
项目五搜索引擎营销
任务一认识搜索引擎营销
任务二 熟悉搜索引擎营销的方法
项目六博客营销与微博营销
任务一初识博客营销
任务二 体验微博营销
项目七微信营销
任务一 认识微信营销
任务二 体验微信公众平台营销
项目八E-mai I营销
任务一初识许可E-mail营销
任务二 认识邮件列表
项目九网络广告
任务一认识网络广告
任务二体验网络广告的发布
项目十 网络营销实战
任务一设计网络营销组合策略
任务二 体验网店推广
附录 综合练习
附录A认识网络营销综合练习
附录B网络消费者市场分析综合练习
附录C建立网络品牌综合练习
附录D即时通信营销综合练习
附录E搜索引擎营销综合练习
附录F博客营销与微博营销综合练习
附录G微信营销综合练习
附录HE-mail营销综合练习
附录I网络广告综合练习
附录J网络营销实战综合练习
