前辅文
 第一章 导论
  第一节 广告的内涵与构成
  第二节 广告的功能与类型
  第三节 广告的产生与发展
  本章小结
  思考题
  资 料 2012年中国广告业发展综述
 第二章 广告组织
  第一节 企业广告组织
  第二节 专业广告组织
  第三节 媒体广告组织
  第四节 广告团体组织
  本章小结
  思考题
  资 料 广东省广告股份有限公司的组织结构
 第三章 广告调研
  第一节 广告调研的基本内容
  第二节 广告调研的程序
  第三节 广告调研方法与技术
  本章小结
  思考题
  资 料 速溶咖啡为何受冷遇
 第四章 广告心理
  第一节 广告与消费行为的关系
  第二节 广告与感觉、知觉
  第三节 广告与注意
  第四节 广告与记忆、联想
  第五节 广告与态度
  本章小结
  思考题
  资 料 百姓嘴边的广告语
 第五章 广告策划与预算
  第一节 现代广告策划的含义及特点
  第二节 广告策划的程序
  第三节 广告目标
  第四节 广告计划
  第五节 广告预算
  本章小结
  思考题
  资 料 荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案
 第六章 广告主题策划
  第一节 什么是广告主题
  第二节 广告主题策划的基础
  第三节 确定广告主题应注意的问题
  本章小结
  思考题
  资 料 创新营销：TCL构建品牌年轻化生态
 第七章 广告创意原理及方法
  第一节 广告创意内涵
  第二节 广告创意原理
  第三节 广告创意的过程
  第四节 广告创意的思考方法
  本章小结
  思考题
  资 料 广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合
 第八章 广告创意策略
  第一节 USP广告策略
  第二节 品牌形象策略
  第三节 广告定位策略
  本章小结
  思考题
  资 料 星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析
 第九章 广告创作
  第一节 广告创作的基本要求
  第二节 广告文案的创作
  第三节 广告画的创作
  第四节 当代国际广告创作的新特点
  本章小结
  思考题
  资 料 广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人
 第十章 广告媒体及选择
  第一节 广告媒体的含义及功能
  第二节 主要广告媒体的特点
  第三节 广告媒体的选择
  本章小结
  思考题
  资 料 4G时代电信运营商的媒体选择策略
 第十一章 广告效果评估
  第一节 广告效果概述
  第二节 广告效果的事前评估
  第三节 广告效果的事中评估
  第四节 广告效果的事后评估
  本章小结
  思考题
  资 料 中国电视广告效果评估
 第十二章 广告规则与管理
  第一节 广告规则的重要性与基本要求
  第二节 广告法规
  第三节 广告自律
  第四节 广告管理
  本章小结
  思考题
  资 料 澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示
 附录1 相关网址
 附录2 主要名词术语英汉对照
 参考文献