前辅文
 第一章 旅游规划与开发概述
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游规划的原则与内容
   一、旅游规划的定义
   二、旅游规划的原则
   三、旅游规划的内容
   四、旅游规划的基本模式
   五、旅游规划的发展历程
  第二节 旅游开发的原则与内容
   一、旅游开发的涵义
   二、旅游开发的原则
   三、旅游开发的内容
  第三节 旅游策划的原则与内容
   一、旅游策划与旅游规划
   二、旅游策划的原则
   三、旅游策划的内容
  第四节 旅游规划与其他规划的关系
   一、“多规合一”的规划体系
   二、旅游规划与其他规划的关系
  专业基本术语
  思考题
 第二章 旅游规划的基础理论
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游规划传统基础理论
   一、可持续发展理论
   二、旅游地生命周期理论
   三、旅游系统论
   四、区位理论
   五、增长极理论
  第二节 旅游规划现代旅游创新理论
   一、产业集群理论
   二、产业融合理论
   三、利益相关者理论
   四、低碳旅游理论
  专业基本术语
  思考题
 第三章 旅游规划的类型与编制
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游发展规划
   一、旅游发展规划的目标与意义
   二、旅游发展规划的类型
   经典案例：区域旅游规划
   三、旅游发展规划的主要内容
   四、旅游发展规划的成果要求
  第二节 旅游区总体规划
   一、旅游区总体规划概述
   二、旅游区总体规划的基本内容
   三、旅游区总体规划的成果要求
  第三节 旅游区详细规划
   一、旅游区控制性详细规划
   二、旅游区修建性详细规划
   扩展阅读：×××旅游区详细规划提纲
  第四节 旅游规划编制方式与程序
   一、旅游规划的编制要求
   二、旅游规划的编制方式
   三、旅游规划的编制程序
  专业基本术语
  思考题
 第四章 旅游资源的分类、调查与评价
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游资源的分类
   一、按旅游资源的成因分类
   二、按景观属性分类
   三、按国家标准《旅游资源分类、调查与评价》分类
  第二节 旅游资源调查
   一、调查内容
   二、调查方式
   三、调查步骤
   四、调查方法
  第三节 旅游资源评价
   一、旅游资源价值评价
    经典案例：雅安市芦山县品牌旅游资源价值评价
    经典案例：甘孜州泸定县五大品牌旅游资源
   二、旅游资源开发评价
  第四节 旅游资源的创新开发
   一、创新理论与旅游资源可创新理论
   二、旅游资源创新开发的原则和方式
    经典案例：遂宁“无中生有”的旅游发展模式
    课堂讨论
    实践小报告：《×××旅游资源调查评价报告》（参考提纲）
  专业基本术语
  思考题
 第五章 旅游市场分析与营销
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游市场调查与分析
   一、市场调查的内容与方法
   二、客源市场特征分析
    扩展阅读：2011年四川省旅游市场统计分析
   三、市场调查与分析的流程
  第二节 旅游市场细分与定位
   一、旅游市场细分
   二、市场竞合分析
   三、旅游市场定位
  第三节 营销创新方式与市场营销策略
   一、营销创新方式
   二、市场营销策略
    补充阅读：4C营销理论
    补充阅读：旅游电子商务新业态
    补充阅读：微博营销
  第四节 旅游目的地营销
   一、旅游目的地营销的概念
   二、旅游目的地营销的参与主体
   三、旅游目的地营销的分类
    实践小报告：《×××旅游市场调查与营销》（参考提纲）
  专业基本术语
  思考题
 第六章 旅游开发定位与空间规划
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游开发定位
   一、目标定位
    经典案例：四川省“十二五”旅游业发展规划总体目标
   二、主题定位
    经典案例：主题定位
   三、产业定位
  第二节 旅游空间布局
   一、空间布局的概念
   二、空间布局的方法
    经典案例：四川省“十二五”旅游产业空间布局
    经典案例：川西地区温泉旅游产业布局
   三、空间布局的经典模式
   四、空间布局的内容
   五、旅游功能分区
    经典案例：通江县红军烈士陵园功能分区与主题形象
    经典案例：岚安古寨功能分区与主题形象
  第三节 旅游目的地体系
   一、旅游目的地概述
   二、旅游目的地体系
   三、旅游目的地体系构建模式
    扩展阅读：四川省三国文化旅游目的地体系建设
    扩展阅读：旅游综合体
  专业基本术语
  思考题
 第七章 旅游产品、旅游项目与线路组织
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游产品
   一、旅游产品的定义
   二、旅游产品的类型
    扩展阅读：旅游度假区等级划分和分值标准
    经典案例：海南省十大重点旅游产品
  第二节 旅游项目
   一、旅游项目定义与特征
   二、旅游项目策划的方法
   三、旅游项目策划的内容
    扩展阅读：亚洲著名森林度假酒店——九寨天堂
   四、旅游项目策划的程序
    经典案例：山东省滕州市乡村旅游项目策划
    扩展阅读：体验经济视角下旅游项目设计
  第三节 旅游线路组织
   一、旅游线路的定义
   二、旅游线路设计的原则
   三、旅游线路的类型
    经典案例：四川省九环线
    经典案例：九寨沟游览线路设计
   四、旅游线路规划设计内容
    经典案例：藏彝大走廊民俗游
  专业基本术语
  思考题
 第八章 旅游地形象策划
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游地形象调查
   一、旅游地形象现状调查与识别
   二、旅游者获得旅游地形象信息的途径
   三、旅游地形象调查的方法
  第二节 旅游地形象定位与口号设计
   一、形象定位的基本流程
    经典案例一：九环线上旅游景点差异化形象定位
    经典案例二：五处大熊猫旅游地差异化形象定位
   三、形象定位的方法
    经典案例：雅安“熊猫首都”诠释
   四、宣传口号设计
    经典案例一：贡嘎山旅游形象定位与口号设计
    经典案例二：遂宁安居区旅游形象再定位
  第三节 旅游地形象设计与塑造
   一、旅游地理念识别
   二、旅游地视觉识别
    经典案例：奥运会会徽
    经典案例：四川的LOGO
    经典案例：宽窄巷子的LOGO与成都茶馆文化
    经典案例：安县的LOGO 与感恩之心
   三、旅游地行为识别
  第四节 旅游地形象传播
   一、形象广告
   二、网络宣传
   三、公关宣传
   四、节庆活动
    经典案例：香格里拉旅游形象分析与品牌战略
  专业基本术语
  思考题
 第九章 旅游城乡规划
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游城市
   一、旅游城市应具备的基本条件
    扩展阅读：世界现代田园城市
   二、旅游城市的类别
   三、旅游城市的层次
    扩展阅读：城市综合体
   四、旅游城市建设的基本内容
   五、城市景区化的基本内容
    扩展阅读：天府新区
    扩展阅读：杭州实现从“旅游城市”向“城市旅游”转变
  第二节 旅游村镇
   一、旅游村镇的内涵
   二、旅游村镇的分类
   三、村镇规划的基本内容
   四、旅游村镇规划建设的基本内容
   五、旅游村镇景观体系设计
    扩展阅读：四川、云南全国特色景观旅游名镇(村)
    经典案例：水磨古镇
  第三节 城乡旅游目的地
   一、城乡旅游目的地的涵义
   二、城乡旅游目的地的建设要求
   三、城乡旅游目的地的建设内容
  专业基本术语
  思考题
 第十章 旅游基础与服务设施规划
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游基础设施规划
   一、旅游交通规划
    扩展阅读：京沪高铁引领“快旅慢游”旅游模式
    扩展阅读：生态停车场
    经典案例：康定县木雅贡嘎旅游区交通规划
    扩展阅读：绿道
   二、给排水规划
   三、旅游通信规划
   四、安全卫生规划
   五、防震减灾规划
   六、旅游环境卫生设施规划
  第二节 旅游服务设施规划
   一、规划原则
   二、旅游住宿设施规划
    扩展阅读：马尔代夫度假岛创意性度假设施
   三、旅游餐饮设施规划
   四、康体娱乐设施规划
   五、旅游购物设施规划
   六、旅游解说系统规划
   七、游客中心规划
    扩展阅读：《旅游景区质量等级的划分与评定》（修订）（GB/T 17775—2003）
  专业基本术语
  思考题
 第十一章 旅游效益评估与保障体系规划
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游投资估算
   一、旅游投资估算概述
   二、旅游投资估算内容
  第二节 旅游效益评估
   一、旅游效益评估的原则
   二、经济效益评估
   三、环境效益评估
   四、社会效益评估
  第三节 旅游保障体系
   一、政策保障
   二、法规与管理体制保障
   三、人力资源保障
   四、资金保障
    扩展阅读：乡村创新投融资模式
    扩展阅读：海南旅游投融资平台
   五、科技保障
    扩展阅读：智慧城市与智慧景区
  第四节 旅游社区发展规划
   一、旅游社区的类型
   二、旅游社区调控规划
   三、旅游社区环境保护规划
  第五节 旅游土地利用规划
   一、土地利用分类
   二、土地利用规划内容
   三、旅游用地的涵义
   四、旅游区土地利用结构
   五、旅游用地在土地资源管理中的应用
    扩展阅读：海南国际旅游岛土地资源管理
  专业基本术语
  思考题
 第十二章 旅游规划图件编制
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游规划图件
   一、旅游规划图件的概念及特征
   二、旅游规划图件的主要功能
   三、旅游规划图件的基本要素
  第二节 旅游规划图件的分类及编制要点
   一、旅游规划图件的分类
   二、旅游规划图件的编制要点
   知识链接：《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）
  第三节 旅游规划图件的编制方法与程序
   一、图件的传统制造
   二、计算机制图
    扩展阅读：《旅游规划通则》（GB/T18971—2003）及实施细则
    扩展阅读：《遂宁市旅游发展总体规划（修编）》图件编制实训
  专业基本术语
  思考题
 第十三章 产业融合与业态创新
  本章导读
  学习目标
  本章结构
  第一节 旅游规划的发展趋势
   一、创新化趋势
   二、国际化趋势
   三、产业化趋势
   四、市场化趋势
   五、融合化趋势
   六、集群化趋势
   七、人本化趋势
   八、可持续趋势
  第二节 旅游与其他产业融合
   一、旅游与第一产业的融合
    扩展阅读：休闲农业与乡村旅游
    经典案例：绵竹沿山乡村旅游
   二、旅游与第二产业的融合
   三、旅游与第三产业的融合
  第三节 旅游业态创新
   一、旅游业态的涵义
   二、旅游业态创新的基本模式
   三、旅游新业态
    （一）温泉旅游：深度体验，产业集聚
    （二）高山、极高山山地旅游：低碳环保，高端个性
    补充阅读：全域贡嘎国际山地旅游区
    （三）乡村旅游：城乡统筹，提升品质
    经典案例：北京乡村旅游新型业态与升级转型
    扩展阅读：乡村旅游发源地的升级转型
    （四）自驾车旅游：高端时尚，专业个性
    经典案例： 美国的房车旅游
    （五）体育旅游：康体娱乐，高端时尚
    （六）会展旅游：政府搭台，多元经营
    （七）邮轮旅游：专业，豪华
    扩展阅读：海南省三亚市邮轮旅游
    （八）文化创意旅游：文化+旅游+创意
    经典案例：西安曲江文化产业示范园区：文化+旅游+城市
    （九）医疗（养生）旅游：健康、时尚
  专业基本术语
  思考题
 第十四章 课程设计
  一、课程设计的目的和意义
  二、课程设计的流程
  三、课程设计的组织方式
  四、课程设计的主要内容
   经典案例：×××旅游区总体规划（参考提纲）
   经典案例：四川绵阳罗浮山旅游区总体规划（精选示范）
 参考文献