- 高等教育出版社
- 9787040434521
- 1版
- 20060
- 42240460-8
- 平装
- 异16开
- 2015-09
- 320
- 279
- 文学
- 新闻传播学
- 新闻传播学
- 本科
这是国内第一本有机融合了传统电视与网络新媒体节目策划的专业教材。以极具趣味和创意的方式，讲解了视听节目策划的最新发展趋势，以及如何从零开始完成一个视听节目的全程策划：实务层面包括前期市场调研、节目类型分析、节目形态创新、制作宝典应用、商业模式定制，以及跨界整合营销；理论层面论述了策划理念的建构、伦理价值的渗透，以及中国视听节目的创意指数等。
此外，轻松的引导式提问，自由发挥的创意想象，全开放式的主题讨论，经典而适时的案例透析，深入浅出的理论阐述，核心内容教学视频，分组推进的课堂教学实践，作为本教材七大基本教学模块，灵活地渗透在各个章节，以此激发、引导学习者时时以创新视角来观察和分析与视听节目策划相关的问题，培养具有创新思维能力和创意实践经验的专业人才。
导言
第一章 重新认识电视
第一节 电视就是television
第二节 谁更需要电视
第三节 媒体融合大潮中的电视——从教化到娱乐
第四节 视听节目策划的发展趋势
第二章 文化创意：视听节目策划的核心价值
第一节 华语商业电影中三个差异化的华语文化意象
第二节 集体记忆与公共影像
第三节 时代气质与民族精神
第四节 国家形象与文化软实力
第三章 目标市场分析与调研
第一节实务调研
第二节 定点超越
第三节 伦理专案
第四章 内容策划
第一节视听节目的价值属性
第二节 视听节目的结构要素及分类
第三节 视听节目的流程策划
第四节 传统视听节目策划
第五节 视听节目频道策划
第六节 网络视听节目策划
第七节 构建中国视听节目创意指数
第八节 人才与资本
第五章 营销模式和生存模式策划
第一节 视听产品的营销策划
第二节 渠道和平台的组合策划
第三节 公共电视与商业电视的差异化生存
参考文献
推荐书目
附录1： 互联网及传播新技术的发展脉络
附录2：复旦大学生使用微信关注新闻的调查
附录3：《我们都是阿基米德》节目整合营销方案
附录4：节目策划案中的新技术应用
附录5：《班门我弄斧》新节目的营销策划方案
附录6：《爱情证书》 节目策划案
版权
