市场调查与预测 / 普通高等教育应用型人才培养规划教材
￥25.00定价
作者： 张宇
出版时间：2016年8月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111541660
- 1-1
- 34568
- 42238272-1
- 平装
- 16开
- 2016年8月
- 268
- 172
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 本科
内容简介
本书以市场调查过程为主线，系统地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理，着重介绍了市场调查与预测的基本方法和技巧以及国内外新的市场调查与预测技术。主要内容包括：市场调查与预测总论、市场调查的基本原理、市场调查方法、市场调查抽样、市场调查问卷设计技术、市场资料的整理与分析、市场预测的基本原理、定性市场预测方法、定量市场预测方法。本书可作为高等院校经济类、管理类、统计类相关专业“市场调查与预测”或者“市场营销调研”课程的教学用书，同时也可作为各类企业管理人员或调研公司从业人士的在职培训教材与参考读物。
目录
前言第一章市场调查与预测总论第一节市场调查和市场预测第二节市场调查与预测中的市场含义第三节市场调查和市场预测的作用第四节市场调查与预测的历史和现状本章小结思考题案例分析第二章市场调查的基本原理第一节市场调查的类型和方式第二节市场调查的步骤第三节市场调查的主要内容本章小结思考题案例分析第三章市场调查方法第一节案头调查法第二节观察法第三节询问法第四节实验法第五节网络调查法本章小结思考题案例分析第四章市场调查抽样第一节抽样调查的概念第二节设计抽样方案第三节具体的抽样方法本章小结思考题案例分析●目录市场调查与预测●第五章市场调查问卷设计技术第一节市场调查问卷概述第二节市场调查问卷设计的原则及程序第三节市场调查问卷的设计方法第四节态度量表的设计第五节问卷设计中的投射法本章小结思考题案例分析第六章市场调查资料的整理与分析第一节市场调查资料的校对、编码和录入第二节市场调查数据的制表与简单的数理统计分析第三节方差分析第四节聚类分析第五节因子分析第六节对应分析第七节市场调查报告的撰写本章小结思考题第七章市场预测的基本原理第一节影响市场预测的因素与市场预测的种类第二节市场预测的原则和内容第三节市场预测工作的要求和过程本章小结思考题案例分析第八章定性市场预测方法第一节定性市场预测方法概述第二节经验判断法第三节头脑风暴法第四节德尔菲法第五节其他定性预测方法本章小结思考题案例分析第九章定量市场预测方法第一节时间序列分析法第二节回归分析预测法第三节Logistic回归本章小结思考题参考文献
