前言第1章网络营销概述1本章要点11 1网络营销的产生和发展状况11 2网络营销的内涵131 3网络营销的理论基础19思考题22第2章网络营销常用方法24本章要点242 1基于第三方网络平台的信息发布方法242 2基于第三方网络平台的在线销售方法252 3搜索引擎营销262 4B2B电子商务平台营销272 5B2C电子商务平台营销282 6许可Email营销302 7博客营销302 8微博营销302 9网络会员制营销(网站联盟)322 10网站资源合作352 11病毒性营销372 12网络广告372 13开放式在线百科(Wiki)38思考题39第3章搜索引擎营销40本章要点403 1搜索引擎的分类403 2搜索引擎工作原理简介413 3搜索引擎营销的原理与任务443 4搜索引擎营销的主要模式453 5搜索引擎关键词广告463 6高级搜索指令50思考题51第4章搜索引擎优化53本章要点534 1搜索引擎优化发展状况534 2正确认识SEO544 3选择搜索引擎喜欢的域名554 4选择搜索引擎喜欢的空间584 5关键词与SEO594 6页面优化664 7网站结构优化724 8外部链接与SEO794 9SEO作弊与惩罚824 10网站常用的10个SEO操作法则83思考题84第5章网络营销导向的企业网站研究85本章要点855 1企业网站的一般特征855 2企业网站的类型865 3网站的基本要素875 4营销型网站的内涵935 5营销型网站的规划95思考题99第6章网络推广101本章要点1016 1网络推广的含义1016 2网络推广与网络营销的区别1026 3营销信息的传播模型1026 4网络推广的方式1036 5推广效果测评116思考题117第7章淘宝运营和营销推广118本章要点1187 1店铺装修1187 2产品分类1197 3产品展示1207 4产品描述1217 5信用建设1227 6淘宝内部免费推广1227 7淘宝内部付费推广1237 8淘宝外部推广124思考题125网络营销目录第8章许可Email营销126本章要点1268 1Email营销概述1268 2Email营销分类1278 3Email营销的基本形式和一般过程1288 4开展Email营销的基础条件130思考题136第9章博客营销137本章要点1379 1博客的网络营销价值1379 2企业博客营销常见的形式1399 3企业博客文章写作的一般原则1419 4企业博客文章的写作方法1419 5博客营销的运用145思考题145第10章微信营销146本章要点14610 1微信营销的优势与劣势分析14610 2微信订阅号、服务号、企业号的区别与选择14810 3企业微信发布内容的规划与选择15010 4如何增加微信粉丝数量15410 5利用服务号提供客户服务15410 6利用订阅号为客户提供增值服务15810 7经典案例分析160思考题163第11章网络市场与网络消费者164本章要点16411 1网络市场16411 2网络消费者167思考题173第12章网络市场调查174本章要点17412 1市场调查的误区17412 2市场调查的科学基础及价值17612 3定性调查与定量调查17612 4网络市场调查方法180思考题184第13章网络营销产品策略185本章要点18513 1网络营销产品概述18513 2网络营销产品选择策略18713 3网络品牌策略18913 4网络营销服务策略192思考题197第14章网络营销价格策略198本章要点19814 1网络营销价格概述19814 2网络营销定价策略20214 3免费价格策略204思考题206第15章网络分销渠道策略207本章要点20715 1网络分销渠道概述20715 2网络直销20915 3网络间接分销21115 4双道法218思考题218第16章网络营销促销策略219本章要点21916 1网络促销概述21916 2网络促销的形式22316 3网络广告227思考题233第17章网络营销实训234实训1网络营销认知实训234实训2在淘宝网开设个人网店235实训3网上商店的管理240实训4营销导向的企业网站规划与建设244实训5搜索引擎营销247实训6搜索引擎优化分析250实训7B2B电子商务平台免费推广252实训8博客营销256实训9SNS营销258实训10制订网站推广计划260实训11网络市场调查实训262实训12网络商务信息整理与发布267实训13微信营销271实训14综合实训273参考文献276