目　录


第1章　广告设计的原理与营销
　1.1 广告设计的基本原则　1
1.1.1　真实性是广告最基本的设计
　原则　1
1.1.2　确保广告价值的关联性设计
　原则　2
1.1.3　让广告得到关注的创新性设计
　原则　3
1.1.4　影响长远的形象性设计原则　3
1.1.5　引发共鸣的情感性设计原则　3
　1.2 广告设计的类型　4
1.2.1　按传播媒介来划分广告类型　4
1.2.2　按广告性质来划分广告类型　5
　1.3 广告设计中的构成要素　6
1.3.1　广告中的文字要素　6
1.3.2　广告中的色彩要素　6
1.3.3　广告中的图片与图形　7
1.3.4　广告中的LOGO　8
　1.4 广告设计的创意与实现
　途径　9
1.4.1　引发联想的广告创意　9
1.4.2　广告中的修辞手法　10
1.4.3　强化表现力的广告创意　14
　1.5 掌握不同广告的推销技巧
　与方式　21
1.5.1　报纸与杂志广告的推销　21
1.5.2　海报招贴的推销　22
1.5.3　DM广告的推销　22
1.5.4　户外广告的推销　23


1.5.5　网络广告的推销　24
第2章　报纸广告设计
　2.1 简单认识报纸广告　25
　2.2 报纸广告的独特优势　26
　2.3 报纸广告的尺寸和类型　27
　2.4 家居销售报纸广告设计　28
【明确制作主题】　28
【思维导向图示】　28
【案例效果展示】　29
【制作流程预览】　29
【关键技术要点】　29
【案例制作步骤】　29
　2.5 楼盘销售报纸广告设计　36
【明确制作主题】　36
【思维导向图示】　36
【案例效果展示】　37
【制作流程预览】　37
【关键技术要点】　37
【案例制作步骤】　37
　2.6 剃须刀报纸广告设计　42
【明确制作主题】　42
【思维导向图示】　42
【案例效果展示】　43
【制作流程预览】　44
【关键技术要点】　44
【案例制作步骤】　44
　2.7 技能训练—汽车销售
　报纸广告设计　51
【设计效果展示】　52


【制作流程概述】　52
　2.8 本章总结　52
　2.9 课后习题—整形机构
　报纸广告设计　53
【习题知识要点】　53
【设计效果展示】　53
第3章　杂志广告设计
　3.1 杂志广告的特点　54
　3.2 杂志广告的优点　55
　3.3 杂志广告的设计技巧　56
　3.4 杂志广告的印刷常识　58
　3.5 婚纱杂志广告设计　59
【明确制作主题】　59
【思维导向图示】　59
【案例效果展示】　60
【制作流程预览】　60
【关键技术要点】　60
【案例制作步骤】　60
　3.6 家装杂志广告设计　66
【明确制作主题】　66
【思维导向图示】　66
【案例效果展示】　67
【制作流程预览】　68
【关键技术要点】　68
【案例制作步骤】　68
　3.7 礼服定制杂志广告设计　74
【明确制作主题】　74
【思维导向图示】　74
【案例效果展示】　75
【制作流程预览】　75
【关键技术要点】　75
【案例制作步骤】　75


　3.8 技能训练—化妆品杂志
　广告　83
【设计效果展示】　83
【制作流程概述】　83
　3.9 本章总结　84
　3.10 课后习题—洋酒杂志
　广告设计　84
【习题知识要点】　84
【设计效果展示】　84
第4章　海报招贴设计
　4.1 海报招贴的概念和特点　85
　4.2 海报招贴的类型　86
　4.3 海报招贴的设计要领　88
　4.4 海报招贴的尺寸和印刷　89
　4.5 木地板海报设计　91
【明确制作主题】　91
【思维导向图示】　91
【案例效果展示】　92
【制作流程预览】　92
【关键技术要点】　92
【案例制作步骤】　92
　4.6 古玩市场海报设计　97
【明确制作主题】　97
【思维导向图示】　97
【案例效果展示】　98
【制作流程预览】　98
【关键技术要点】　98
【案例制作步骤】　99
　4.7 健身沙龙招贴设计　106
【明确制作主题】　106
【思维导向图示】　106
【案例效果展示】　107


【制作流程预览】　107
【关键技术要点】　107
【案例制作步骤】　107
　4.8 技能训练—蛋糕店店内
　海报设计　112
【设计效果展示】　112
【制作流程概述】　112
　4.9 本章总结　113
　4.10 课后习题—饮品店铺
　活动招贴设计　113
【习题知识要点】　113
【设计效果展示】　114
第5章　DM广告设计
　5.1 简介DM广告　115
　5.2 DM广告设计中的四大
　要素　116
　5.3 掌握颜色管理技巧　119
5.3.1　了解颜色空间　119
5.3.2　默认颜色管理的设置　120
5.3.3　文件颜色的设置　121
5.3.4　颜色校样设置　122
　5.4 DM广告纸张的选择　122
　5.5 餐厅宣传单广告设计　123
【明确制作主题】　123
【思维导向图示】　123
【案例效果展示】　124
【制作流程预览】　124
【关键技术要点】　124
【案例制作步骤】　124
　5.6 楼盘宣传DM广告设计　134
【明确制作主题】　134
【思维导向图示】　134


【案例效果展示】　135
【制作流程预览】　135
【关键技术要点】　135
【案例制作步骤】　136
　5.7 品牌女装路演DM广告
　设计　141
【明确制作主题】　141
【思维导向图示】　141
【案例效果展示】　142
【制作流程预览】　143
【关键技术要点】　143
【案例制作步骤】　143
　5.8 技能训练—小资美食
　店铺DM广告设计　151
【设计效果展示】　152
【制作流程概述】　152
　5.9 本章总结　152
　5.10 课后习题—摄影机构
　DM广告设计　153
【习题知识要点】　153
【设计效果展示】　153
第6章　户外广告设计
　6.1 户外广告的概念和制作
　流程　154
　6.2 户外灯箱广告的特点和
　构成　155
6.2.1　户外灯箱广告的特点和种类　155
6.2.2　户外灯箱广告的构成　156
　6.3 户外广告制作和输出
　图像的要求　157
　6.4 户外悬挂广告设计　158
【明确制作主题】　158



【思维导向图示】　158
【案例效果展示】　159
【制作流程预览】　159
【关键技术要点】　159
【案例制作步骤】　159
　6.5 大型灯箱广告设计　164
【明确制作主题】　164
【思维导向图示】　165
【案例效果展示】　165
【制作流程预览】　166
【关键技术要点】　166
【案例制作步骤】　166
　6.6 商场圆形灯箱广告设计　170
【明确制作主题】　170
【思维导向图示】　170
【案例效果展示】　171
【制作流程预览】　172
【关键技术要点】　172
【案例制作步骤】　172
　6.7 技能训练—公交站台
　广告设计　176
【设计效果展示】　176
【制作流程概述】　176
　6.8 本章总结　177
　6.9 课后习题—车位销售
　户外吊旗广告设计　177
【习题知识要点】　177
【设计效果展示】　177
第7章　网络广告设计
　7.1 网络广告的概述与类型　179
　7.2 网络广告的优势　180


　7.3 网络广告的创意原则　181
　7.4 网络广告的制作要点　183
　7.5 女包网店宽幅广告设计　184
【明确制作主题】　184
【思维导向图示】　185
【案例效果展示】　185
【制作流程预览】　186
【关键技术要点】　186
【案例制作步骤】　186
　7.6 笔记本电脑竖边悬浮
　广告设计　192
【明确制作主题】　192
【思维导向图示】　193
【案例效果展示】　194
【制作流程预览】　194
【关键技术要点】　194
【案例制作步骤】　195
　7.7 网店活动邮件广告设计　198
【明确制作主题】　198
【思维导向图示】　198
【案例效果展示】　199
【制作流程预览】　199
【关键技术要点】　199
【案例制作步骤】　200
　7.8 技能训练—品牌女鞋
　巨幅网页广告设计　210
【设计效果展示】　210
【制作流程概述】　211
　7.9 本章总结　211
　7.10 课后习题—家装网站
　通栏广告设计　212
【习题知识要点】　212
【设计效果展示】　212