新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析
￥35.00定价
作者： 杜一凡、胡一波
出版时间：2017年8月
出版社：人民邮电出版社
- 人民邮电出版社
- 9787115460851
- 1-6
- 233374
- 46212902-4
- 平装
- 16开
- 2017年8月
- 200
- 154
- 市场营销
- 本科
内容简介
本书从企业营销的角度入手，为读者系统地介绍了新媒体营销的基础知识和基本概念，并从实际角度出发，详细介绍了当前*火爆的各大新媒体营销方法、技巧和策略，包括门户网站营销、视频网站营销、搜索引擎营销、论坛营销、社区营销、博客营销、微博营销，以及QQ、微信、App等手机新媒体营销方式和自媒体营销、移动广告营销等，集理论、技巧、实践于一体，加上丰富的案例分析，旨在为读者从事新媒体营销工作提供有益借鉴。本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员阅读，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
目录
第1章 新媒体营销概述 1
1.1 新媒体与新媒体营销 1
1.2 新媒体营销的优势 2
1.3 新媒体营销的核心理论 3
1.4 新媒体营销的方法 5
1.4.1 病毒营销 5
1.4.2 事件营销 7
1.4.3 口碑营销 9
1.4.4 饥饿营销 11
1.4.5 知识营销 12
1.4.6 互动营销 14
1.4.7 情感营销 16
1.4.8 软文营销 18
1.4.9 会员营销 20
1.5 新媒体营销的常见误区 21
1.6 新媒体营销的十一大工具 23
【案例分析】 25
【实战训练】 25
第2章 网络新媒体营销方式（一） 26
2.1 门户网站营销 26
2.1.1 利用细分板块 26
2.1.2 学会内容创作 27
2.1.3 寻找头条原则 28
【案例分析】 30
【实战训练】 30
2.2 视频网站营销 31
2.2.1 视频营销的发展趋势 31
2.2.2 视频引流的注意事项 32
2.2.3 视频内容制作的原则 32
2.2.4 视频营销内容打造技巧 33
【案例分析】 35
【实战训练】 36
2.3 搜索引擎营销 36
2.3.1 搜索引擎的类别 36
2.3.2 关键字的选取 38
2.3.3 标题的优化 39
2.3.4 提高咨询效率的策略 41
【案例分析】 42
【实战训练】 43
第3章 网络新媒体营销方式（二） 44
3.1 论坛营销 44
3.1.1 学会编辑帖子 44
3.1.2 形成口碑传播 47
3.1.3 掌握引流技巧 48
3.1.4 营销注意事项 48
【案例分析】 50
【实战训练】 51
3.2 社区营销 51
3.2.1 专业知识推广 51
3.2.2 做好话题的把控 53
3.2.3 意见领袖传播 56
【案例分析】 57
【实战训练】 58
3.3 博客营销 58
3.3.1 明确营销目的 58
3.3.2 四大营销模式 60
3.3.3 掌握营销策略 62
3.3.4 文案创作技巧 62
3.3.5 注意营销禁忌 63
【案例分析】 64
【实战训练】 65
3.4 微博营销 65
3.4.1 微博的移动端结合方式 65
3.4.2 微博营销的方法 66
3.4.3 微博的编写技巧 67
3.4.4 微博内容的建设原则 68
3.4.5 微博的发送策略 69
3.4.6 微博活动的策划 69
3.4.7 微博墙的使用 70
【案例分析】 71
【实战训练】 72
3.5 QQ营销 72
3.5.1 QQ群营销 72
3.5.2 QQ鱼塘营销 73
3.5.3 QQ空间营销 74
3.5.4 QQ邮件引流 75
【案例分析】 76
【实战训练】 76
第4章 手机新媒体营销方式 77
4.1 微信营销 77
4.1.1 微信群 77
4.1.2 微信朋友圈 79
4.1.3 【扫一扫】 80
4.1.4 【摇一摇】 82
4.1.5 【漂流瓶】 82
4.1.6 【附近的人】 83
【案例分析】 84
【实战训练】 84
4.2 微信公众号营销 84
4.2.1 公众号定位 85
4.2.2 名字的起法 87
4.2.3 标题的设立 91
4.2.4 学会做原创 93
4.2.5 转载的注意事项 94
4.2.6 制定营销策略 96
4.2.7 做好客户分析 97
4.2.8 实施管理细则 98
4.2.9 进行双号运营 107
【案例分析】 109
【实战训练】 109
4.3 App营销 109
4.3.1 App营销的特点 109
4.3.2 App营销的方法 110
4.3.3 移动App营销和跨界营销 112
4.3.4 App营销的策略 113
4.3.5 App营销的模式 114
4.3.6 App营销的效果检测 117
【案例分析】 117
【实战训练】 118
第5章 其他新媒体营销方式 119
5.1 自媒体平台营销 119
5.1.1 平台定位 119
5.1.2 软文推广 120
5.1.3 盈利手段 121
5.1.4 活用网络水军 121
5.1.5 巧用豆瓣推广 122
【案例分析】 124
【实战训练】 124
5.2 移动广告营销 125
5.2.1 移动广告的特点 125
5.2.2 移动广告的定位 126
5.2.3 移动广告的优化平台 126
5.2.4 移动广告的收费方式 127
【案例分析】 128
【实战训练】 129
第6章 新媒体营销总结与注意事项 130
6.1 打造优质内容 130
6.1.1 内容创作的四大要素 130
6.1.2 内容写作的六大技巧 131
6.1.3 易被分享的内容特点 133
6.1.4 合理植入软文广告 134
【案例分析】 135
【实战训练】 136
6.2 注重影响力传播 136
6.2.1 明星传播 136
6.2.2 专家传播 137
6.2.3 自媒体传播 138
6.2.4 网红传播 139
【案例分析】 139
【实战训练】 140
6.3 提高客户“三感” 140
6.3.1 参与感 140
6.3.2 成就感 141
6.3.3 尊重感 142
【案例分析】 143
【实战训练】 143
6.4 实现全民链接 143
6.4.1 抓住流行性因素 144
6.4.2 符合普世价值 144
6.4.3 引发裂变效应 145
6.4.4 建立社交关系链 146
【案例分析】 147
【实战训练】 147
第7章 行业新媒体营销典型案例分析 148
7.1 餐饮业营销方案与案例分析 148
7.2 服装业营销方案与案例分析 150
7.3 化妆品业营销方案与案例分析 151
7.4 日用品业营销方案与案例分析 152
1.1 新媒体与新媒体营销 1
1.2 新媒体营销的优势 2
1.3 新媒体营销的核心理论 3
1.4 新媒体营销的方法 5
1.4.1 病毒营销 5
1.4.2 事件营销 7
1.4.3 口碑营销 9
1.4.4 饥饿营销 11
1.4.5 知识营销 12
1.4.6 互动营销 14
1.4.7 情感营销 16
1.4.8 软文营销 18
1.4.9 会员营销 20
1.5 新媒体营销的常见误区 21
1.6 新媒体营销的十一大工具 23
【案例分析】 25
【实战训练】 25
第2章 网络新媒体营销方式（一） 26
2.1 门户网站营销 26
2.1.1 利用细分板块 26
2.1.2 学会内容创作 27
2.1.3 寻找头条原则 28
【案例分析】 30
【实战训练】 30
2.2 视频网站营销 31
2.2.1 视频营销的发展趋势 31
2.2.2 视频引流的注意事项 32
2.2.3 视频内容制作的原则 32
2.2.4 视频营销内容打造技巧 33
【案例分析】 35
【实战训练】 36
2.3 搜索引擎营销 36
2.3.1 搜索引擎的类别 36
2.3.2 关键字的选取 38
2.3.3 标题的优化 39
2.3.4 提高咨询效率的策略 41
【案例分析】 42
【实战训练】 43
第3章 网络新媒体营销方式（二） 44
3.1 论坛营销 44
3.1.1 学会编辑帖子 44
3.1.2 形成口碑传播 47
3.1.3 掌握引流技巧 48
3.1.4 营销注意事项 48
【案例分析】 50
【实战训练】 51
3.2 社区营销 51
3.2.1 专业知识推广 51
3.2.2 做好话题的把控 53
3.2.3 意见领袖传播 56
【案例分析】 57
【实战训练】 58
3.3 博客营销 58
3.3.1 明确营销目的 58
3.3.2 四大营销模式 60
3.3.3 掌握营销策略 62
3.3.4 文案创作技巧 62
3.3.5 注意营销禁忌 63
【案例分析】 64
【实战训练】 65
3.4 微博营销 65
3.4.1 微博的移动端结合方式 65
3.4.2 微博营销的方法 66
3.4.3 微博的编写技巧 67
3.4.4 微博内容的建设原则 68
3.4.5 微博的发送策略 69
3.4.6 微博活动的策划 69
3.4.7 微博墙的使用 70
【案例分析】 71
【实战训练】 72
3.5 QQ营销 72
3.5.1 QQ群营销 72
3.5.2 QQ鱼塘营销 73
3.5.3 QQ空间营销 74
3.5.4 QQ邮件引流 75
【案例分析】 76
【实战训练】 76
第4章 手机新媒体营销方式 77
4.1 微信营销 77
4.1.1 微信群 77
4.1.2 微信朋友圈 79
4.1.3 【扫一扫】 80
4.1.4 【摇一摇】 82
4.1.5 【漂流瓶】 82
4.1.6 【附近的人】 83
【案例分析】 84
【实战训练】 84
4.2 微信公众号营销 84
4.2.1 公众号定位 85
4.2.2 名字的起法 87
4.2.3 标题的设立 91
4.2.4 学会做原创 93
4.2.5 转载的注意事项 94
4.2.6 制定营销策略 96
4.2.7 做好客户分析 97
4.2.8 实施管理细则 98
4.2.9 进行双号运营 107
【案例分析】 109
【实战训练】 109
4.3 App营销 109
4.3.1 App营销的特点 109
4.3.2 App营销的方法 110
4.3.3 移动App营销和跨界营销 112
4.3.4 App营销的策略 113
4.3.5 App营销的模式 114
4.3.6 App营销的效果检测 117
【案例分析】 117
【实战训练】 118
第5章 其他新媒体营销方式 119
5.1 自媒体平台营销 119
5.1.1 平台定位 119
5.1.2 软文推广 120
5.1.3 盈利手段 121
5.1.4 活用网络水军 121
5.1.5 巧用豆瓣推广 122
【案例分析】 124
【实战训练】 124
5.2 移动广告营销 125
5.2.1 移动广告的特点 125
5.2.2 移动广告的定位 126
5.2.3 移动广告的优化平台 126
5.2.4 移动广告的收费方式 127
【案例分析】 128
【实战训练】 129
第6章 新媒体营销总结与注意事项 130
6.1 打造优质内容 130
6.1.1 内容创作的四大要素 130
6.1.2 内容写作的六大技巧 131
6.1.3 易被分享的内容特点 133
6.1.4 合理植入软文广告 134
【案例分析】 135
【实战训练】 136
6.2 注重影响力传播 136
6.2.1 明星传播 136
6.2.2 专家传播 137
6.2.3 自媒体传播 138
6.2.4 网红传播 139
【案例分析】 139
【实战训练】 140
6.3 提高客户“三感” 140
6.3.1 参与感 140
6.3.2 成就感 141
6.3.3 尊重感 142
【案例分析】 143
【实战训练】 143
6.4 实现全民链接 143
6.4.1 抓住流行性因素 144
6.4.2 符合普世价值 144
6.4.3 引发裂变效应 145
6.4.4 建立社交关系链 146
【案例分析】 147
【实战训练】 147
第7章 行业新媒体营销典型案例分析 148
7.1 餐饮业营销方案与案例分析 148
7.2 服装业营销方案与案例分析 150
7.3 化妆品业营销方案与案例分析 151
7.4 日用品业营销方案与案例分析 152
