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中国人民大学出版社
- 9787300129990
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1-1
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258474
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2011年1月
内容简介
本书是一部传媒经济学案例集，其选取范围覆盖了国际尤其是国内传媒经济理论研究以及实践领域的*重点内容，包括内容产品的运作模式、广告经营、资本运作、战略、区域发展思路等，案例注重资料详尽，使读者能全面客观地了解事件或行为的全过程，同时，作者又对原理进行了深入细致的解析，从而使读者能对事实有更为深刻的理解。
目录
第一章 传媒内容产品的运作模式 第一节 基本理论概述 第二节 电视剧产品的运作模式 案例 华谊兄弟电视剧产品的运作特点 第三节 动画产品的运作模式 案例 国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式 第四节 网络游戏产品的运作模式 案例 巨人网络《征途》游戏的运作流程第二章 传媒的广告经营 第一节 基本理论概述 第二节 电视的广告经营 案例 央视春晚的广告经营 第三节 web2．0技术网站的广告经营 案例 猫扑网的广告经营特点 第四节 社区网站的广告经营 案例 Facebook的广告形式 ……第三章 传媒的营销策略第四章 传媒的资本运作第五章 传媒的战略第六章 区域经济学视角下的传媒发展后记
