实战广告案例（第二辑）·全案
定价：￥88.00
作者： 穆虹 李文龙
出版时间：2006-02
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300055008
- 267919
- 2006-02
内容简介
本书展现了广告运动实施中的全过程，包括品牌定位、推广策略、创意表现、效果评估等综合内容。 书中收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“campaign”。 如果说品牌案例反映了操作者的策略能力；表现案例着重于其创意执行；活动案例体现了其在传播上的创新；那么全案则是一个运动员的十项全能——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一个英雄的独舞，更是一个乐队的完美合唱。而在中国良莠不齐的六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角、弥足珍贵。在对每一个作者心存感激的同时，我为能看到这些案例的读者感到幸运。 本书有以下几个特点： 1.链条完整。如上所述，几乎每个案例都涉及到市场分析、消费者调查、竞争对手研究、创意概念及表现、媒介策略、终端传播等。读者可以以一当十，管中窥豹，了解广告运动实施中的各个环节。 2.涉及面广。案例涉及到IT、房地产、汽车、工业品、家电、日化、服饰、旅游娱乐、交通、城市形象、金融保险、药品、食品饮料、烟酒、媒体等十几个类别和几十个品牌。读者可以对号入座，学习同业者的经验和教训。 3
目录
IT类 「新瓶旧酒与体育魔咒」 「如果人人都会“喂！C呀”」 「铃音出彩我做主」 「中国网 宽天下」房地产类 「探求生活高度」 「健康生活新主张」 「归根 在我们成熟之后」 「天下奇谈 聘请老板」 「不只是水岸」 「TOP生活我拥有」 「以“生活大师”之名而行」 「软文炒出金矿来」 「一个超级大盘的影响力」 「散户消费时代的广州地产」 「最坏的时代 最好的时代」 「静观历史的文化浮雕」 「领跑高层集景洋」汽车/工业品类 「超越 在顶峰之后」 「游规则的制定者」 「炎炎夏日 坐享冰意」 「为品牌而成」 「浴火重生」家电/日化、家庭用品/服饰类 「国际品牌中国软着陆」 「旧貌换新“盐”」 「散发科技魅力」 「城市新便装」 「养颜正道」 「整合营销的奇迹」 「水果的艳丽夏日」 「IT'S MY TURN看我的」 …… 旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类药品/保键品类食品饮料类烟酒类媒体/其他类选送单位简介
