- 中国人民大学出版社
- 9787300246437
- 1-4
- 276632
- 2017年8月
- 185
- 340
- F272.7
内容简介
互联网的上半场已经落幕，现在随着IT技术的进一步发展，移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现，互联网的下半场已经到来！传统互联网时代是入口经济，先后经历门户时代、搜索框时代、APP等，彼时是得流量者得天下。但是现在只卖流量已经远远不够了，新风口华丽登场——入口随时随地。入口经济变成粉丝经济、社交时代、互动经济、娱乐化，营销逻辑也随之发生变化，催生了媒介即渠道、内容即品牌、粉丝即用户、分享经济、网红经济等全新的思维逻辑。 本书将详细梳理互联网上半场和下半场的发展历程，以及互联网的下半场带来了哪些全新的思维逻辑和造物逻辑。接下来从实操策略着手，解决一个重要问题：如何抓住新风口，从品牌、产品、营销、IP等多个角度入手创造全新的价值。同时分析新浪、海尔等企业成功转型的案例，对企业运营者和营销人员有很大启发。 本书是一本系统分析互联网现状和营销思维，并给出系统解决方案的理论与实操结合的专著，适合中国企业家、品牌营销人员、商业研究领域人士的阅读和思考。
目录
第一章 站在互联网的十字路口互联网的诸侯杀 BAT”互联网 ”生态战略：连接一切才能决胜未来 掌握了这六大铁律，就掌握了互联网下半场的入场券 第二章 粉丝即用户”我”时代创富逻辑颠覆：粉丝经济、网红经济 三体合一：消费者介入生产，个性化组装时代来临 互联网企业的负翁经济学 / 第三章 内容即品牌自媒体和自商业是未来的商业主流，内容创业风口刚起 特朗普的胜利是自媒体对传统媒体的胜利 知识经济时代来临 / 第四章 媒介即渠道 让消费者发现你比你发现消费者更重要 传播新势力：钩瘾型媒体称霸江湖，你out了吗？ 第五章 游戏化思维如何用娱乐思维改造传统行业？ 如何用游戏化思维管理90后员工？ 如何衡量互联网产品的价值：赌场、电子游戏、互联网的成瘾机制？ 第六章 一切皆是分享，一切皆是社交经济转型：从独享经济到分享经济 分享经济时代：人人都是创客 社交创富：如何成为社交富翁? 互联网时代，企业如何导入社交战略？ 第七章 互联网下半场，企业转型六脉神剑企业目的神圣化 品牌故事化 产品神秘化 营销组织化 传播社会化 企业家IP化 第八章 互联网的未来简史二次元经济和高维度思维 什么是AR、VR、MR？ 智慧城市会消灭雾霾吗？ 未来企业的发展方向 未来的汽车是什么样？ 未来的搜索引擎竟是一部”时空穿梭机” 未来小编不仅编文还能编人：人类将不止一个爸一个妈！人类的下半场会被人工智能奴役吗？ 附录一 案例1如何用互联网思维卖月球? 2反周期生存：耐克的移动互联网社交战 3解密美国创新生态：硅谷凭什么孕育出那么多”独角兽”？ 4新浪再生，微博的三大战略和三个风口 5海尔：传统企业互联网化的标杆 6”京条计划”带给我们的启示 7共享单车后，汽车、飞机皆可共享，你想到的都能共享 附录二 对话1张瑞敏私聊网红、网器、接班人，战略迷茫期互联网如何转型？ 2对话陈年：黑天鹅频现
