品牌学教程（第二版） / 复旦博学·21世纪管理类创新课程系列
￥35.00定价
作者： 余明阳，杨芳平
出版时间：2009-07
出版社：复旦大学出版社
- 复旦大学出版社
- 9787309067750
- 280455
- 2009-07
作者简介
内容简介
本书就是以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。本书全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。
目录
第1章 品牌概述 1.1 什么是品牌 1.1.1 品牌的定义 1.1.2 品牌的构成要素 1.1.3 品牌的特征 1.1.4 易混淆的几个名词 1.2 品牌的类别 1.2.1 按影响范围的分类 1.2.2 按市场地位的分类 1.2.3 按生命周期的分类 1.2.4 按价值和消费层次的分类 1.2.5 按属性的分类 1.2.6 按形成方式的分类 1.2.7 按行业的分类 1.2.8 按技术含量的分类 1.2.9 按产品数量的分类 1.2.10 按知名度层次的分类 1.3 品牌的作用与意义 1.3.1 品牌对于消费者的意义 1.3.2 品牌对企业的经济价值的体现 1.4 品牌的历史渊源 1.4.1 中国品牌发展史 1.4.2 外国品牌发展史 1.5 品牌学的研究体系与研究史 1.5.1 品牌学的研究对象与研究范畴 1.5.2 品牌学的学科体系 1.5.3 品牌学的研究方法 1.5.4 品牌学的研究历史与前沿 小结和学习重点 案例分析 课后思考题第2章 品牌资产 2.1 品牌资产的概念 2.1.1 品牌资产定义的三种概念模型 2.1.2 品牌资产构成要素 2.1.3 品牌资产的特征 2.2 品牌资产的评估 2.2.1 品牌资产价值评估的内涵与特点 2.2.2 品牌资产评估方法 2.2.3 品牌资产评估的意义 2.2.4 对于品牌资产评估的思考 2.3 品牌资产的管理系统 2.3.1 品牌资产管理系统概述 2.3.2 实施品牌资产审计 2.3.3 设计品牌追踪调研 2.3.4 建立品牌资产图与撰写品牌资产报告 小结和学习重点 案例分析 课后思考题第3章 品牌战略 3.1 品牌战略的内涵 3.1.1 品牌战略的含义 3.1.2 品牌战略的确定 3.1.3 实施品牌战略的意义 3.2 品牌架构组合 3.2.1 品牌架构组合的设计 3.2.2 品牌架构组合的类型 3.3 品牌个性 3.3.1 品牌个性化定位 3.3.2 拟人化的品牌 3.3.3 设计品牌个性 小结和学习重点 案例分析 课后思考题第4章 品牌定位 4.1 品牌定位概述 4.1.1 什么是品牌定位 4.1.2 品牌定位的DPM模型 ……第5章 品牌要素的设计第6章 品牌的传播推广第7章 品牌维系与保护第8章 品牌延伸第9章 品牌老化与创新第10章 品牌危机处理第11章 品牌资产的管理者第12章 品牌文化参考文献
