目录Contents**章 导论/001**节 数字内容营销的内涵/002一、内容：营销之核心/002二、数字媒体：营销之平台/004三、数字内容营销：营销之趋势/006第二节 数字内容营销的价值/008一、数字化环境下的主动转型/008二、一场深刻的观念革命/009三、抢占用户的碎片化注意/010第三节 数字内容营销的原则/012一、生产有价值的内容，打造个体品牌/012二、利用可触及的平台，优化渠道组合/014三、瞄准潜在的消费者，建立用户社群/016第二章 数字内容营销的战略规划/018**节 数字内容营销的5C战略/019一、Corporation（企业）/019二、Consumer（消费者）/021三、Content（内容）/023四、Channel（渠道）/026五、Communicaiton（传播）/029第二节 数字内容营销战略规划的流程/032一、了解服务的企业，制订营销目标/032二、认识面对的消费者，选择内容基调/034三、生产有价值的内容/035四、选择*合适的发布平台/036五、制订可评估的传播方案/037第三章 数字内容营销的团队建设/039**节 组建数字内容营销的团队/040一、Align（匹配）：共享目标/041二、Assemble（召集）：组建团队/042三、Action（行动）：确定职责/044第二节 数字内容营销团队的协作/046一、Collaborate（协作）/046二、Communication（沟通）/047三、Compromise（妥协）/049第三节 外援VS内部培养/051一、外援/051二、内部培养/051第四章 数字内容营销的目标用户/054**节 消费者数字内容信任度的影响因素/055一、数字内容的真实性与价值性/055二、数字内容的创意与表现形式/056三、数字内容发布渠道的公信力/057四、企业及其品牌的社会声誉度/058五、用户固有观念、态度与偏好/059第二节 数字内容营销目标用户的角色界定/060一、数字内容目标用户的特点分析/061二、数字内容目标用户的角色定位/063第三节 数字内容营销目标用户的心理因素/065一、新媒体用户的主流心理特征/065二、数字内容目标用户的感性心理/067三、数字内容目标用户的理性心理/070第五章 数字内容营销的内容定位/072**节 数字内容营销内容定位的价值/072一、数字内容营销内容定位的重要性/073二、数字内容营销内容定位理论来源/074第二节 数字内容营销内容定位的目标/076一、打造行业数字内容**平台/076二、提升企业和品牌的专业声誉/077三、增强差异化的核心竞争能力/078四、促进产品销售与赢得用户口碑/080第三节 数字内容营销内容定位的方法/081一、数字内容的功能定位/082二、数字内容的品质定位/085三、数字内容的价格定位/086四、数字内容的市场定位/088五、数字内容的观念定位/089六、数字内容的形象定位/091第六章 数字内容营销的创作技巧/093**节 数字内容营销的内容风格/094一、规则式的内容风格/094二、感化式的内容风格/096三、论证式的内容风格/099第二节 数字内容营销的内容结构/100一、总分式的内容结构/100二、并列式的内容结构/101三、对照式的内容结构/103第三节 数字内容营销的写作技巧/105一、简洁性/105二、交互性/106三、故事性/107四、话题性/109五、链接性/110六、生动性/112七、流行性/113第七章 数字内容营销的渠道方案/116**节 数字营销渠道的类型与效果/117一、线上数字营销渠道/117二、线下数字营销渠道/121第二节 数字内容营销渠道的选择策略/124一、数字内容营销渠道优化的意义/124二、数字内容营销渠道组合的选择策略/129第八章 品牌官网的内容管理/135**节 品牌官网与数字内容营销/136一、品牌官网的内涵/136二、品牌官网的营销传播价值/138第二节 品牌官网内容管理策略与案例分析/140一、品牌官网内容管理的策略/140二、品牌官网内容管理的技巧/146三、品牌官网内容管理案例分析/148第九章 电商内容营销的运作/161**节 社交化电商平台兴起/162一、社交化电商平台的界定与分类/162二、社交化电商平台的特点和优势/166第二节 社交化电商平台内容营销的内涵及误区/169一、社交化电商平台内容营销的界定及特点/169二、社交化电商平台内容营销的误区/173第三节 电商内容营销的策略与案例分析/175一、社交化电商平台内容营销的策略/175二、社交化电商平台内容营销案例分析/179第十章 微博内容营销的运作/184**节 微博与微博内容营销/185一、微博营销的重要性/185二、微博内容营销的内涵与误区/190第二节 微博内容营销的策略与案例分析/196一、微博内容营销的策略/197二、微博内容营销案例分析/200第十一章 微信内容营销的运作/206**节 微信与微信内容营销/207一、微信营销的重要性/207二、微信内容营销的内涵与误区/211第二节 微信内容营销的策略与案例分析/214一、微信内容营销的策略/214二、微信内容营销案例分析/219第十二章 网络视频内容营销的运作/223**节 网络视频与数字内容营销/225一、网络视频内容营销的重要性/225二、网络视频内容营销的内涵与误区/227第二节 网络视频内容营销的策略与案例分析/238一、网络视频内容营销的策略/238二、网络视频内容营销案例分析/243第十三章 数字内容营销的效果评估/250**节 数字内容营销效果评估的意义/250一、优化企业营销效果/251二、及时调整营销方案/252第二节 数字内容营销效果的评估指标/254一、目标实现度/255二、内容影响力/256三、品牌热议度/259四、销售转化率/260第三节 数字内容营销效果的评估步骤/262一、确定评价指标/262二、选择度量方法/264三、统计相关数据/266四、制作评估报告/268参考文献/271后记/274