- 北京理工大学出版社
- 9787568253093
- 1
- 286837
- 63208595-7
- 2018-04
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济
- 高职
作者简介
内容简介
本书是以市场营销学的理论和实践为依据。本着“易教易学”的原则，不仅注重学生基础知识的学习，而且着力培养学生的综合素质，把最新的理念融入教材，使教材内容更加贴近营销实际。 主要介绍市场营销概述、市场营销环境、市场调查、目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
目录
第一章 市场营销概述
1．1 市场的基本概述
1．2 营销观念
第二章 市场营销环境
2．1 营销环境分析
2．2 消费者需求、购买动机及购买行为分析
第三章 市场调查
3．1 市场调查的概述
3．2 市场调查设计
第四章 目标市场战略
4．1 市场细分
4．2 目标市场
4．3 市场定位
第五章 产品策略
5．1 产品整体概念
5．2 产品组合及其策略
5．3 产品品牌、包装策略
5．4 产品生命周期策略
5．5 新产品开发策略
第六章 定价策略
6．1 产品定价概述
6．2 产品定价策略
6．3 产品调价策略
第七章 渠道策略
7．1 分销渠道的概念及类型
7．2 分销渠道的中间商
7．3 分销渠道选择策略
7．4 分销渠道管理策略
第八章 促销策略
8．1 促销策略
8．2 广告
8．3 人员推销
8．4 营业推广
8．5 公共关系
1．1 市场的基本概述
1．2 营销观念
第二章 市场营销环境
2．1 营销环境分析
2．2 消费者需求、购买动机及购买行为分析
第三章 市场调查
3．1 市场调查的概述
3．2 市场调查设计
第四章 目标市场战略
4．1 市场细分
4．2 目标市场
4．3 市场定位
第五章 产品策略
5．1 产品整体概念
5．2 产品组合及其策略
5．3 产品品牌、包装策略
5．4 产品生命周期策略
5．5 新产品开发策略
第六章 定价策略
6．1 产品定价概述
6．2 产品定价策略
6．3 产品调价策略
第七章 渠道策略
7．1 分销渠道的概念及类型
7．2 分销渠道的中间商
7．3 分销渠道选择策略
7．4 分销渠道管理策略
第八章 促销策略
8．1 促销策略
8．2 广告
8．3 人员推销
8．4 营业推广
8．5 公共关系
